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[마소캠퍼스] 당신의 첫 구글 애드워즈 계정-개념, 구축, 및 실행하기

 

당신은 비즈니스를 위해 애드워즈(AdWords) 계정을 만들고 싶어 하지만 어디서부터 시작해야 될지 모르고, 그냥 미루기만 하겠죠.

 

당신 탓이 아닙니다.

 

온라인에 풍부한 자원이 이렇게 많기 때문에, 당신과 관련된 정보를 찾느라 잡동사니를 제거하고 더 많은 정보를 찾기 위해 뚫고 들어가려고 노력하면서 블로그 게시물, 유튜브 동영상 및 포럼 토론 타래를 일일이 살펴보는 것이 가끔은 어려울 때도 있습니다. 변화는 언제나 있습니다. 심지어 이번 달 말에는 구글 애드워즈의 이름도 구글 애즈(Google Ads)로 바뀝니다.

 

여러분의 첫 번째 애드워즈 계정을 즉시 시작할 수 있도록 단계별로 보여 드리겠습니다. 이는 오늘 안에 끝납니다

 

 

보너스 사전 요구 사항

 

애드워즈 계정을 만들기 전에 웹 사이트가 있어야 합니다. 아직 웹사이트가 없으면, 먼저 웹사이트를 관리하십시오. 그러나 애드워즈의 계정은 트래픽을 보내는 랜딩 페이지에 불과하므로 잘못 설계된 사이트로 트래픽을 보내는 데 돈을 낭비하지 마십시오.

 

 

1.   애드워즈 가입하기

 

웹사이트가 순조롭게 준비되었다면, 계속해서 애드워즈 계정에 가입할 수 있습니다. 애드워즈에 대한 여러분의 친숙성 및 애드워즈의 작동 원리에 따라 먼저 이 개요를 살펴 보시기 바랍니다. 또는 바로 여기로 이동하여 계정을 만들 수 있습니다.

 

애드워즈와 PPC에 대해 잘 모르는 경우, 이것은 PPC 광고가 전반적으로 어떻게 작동하는지 이해하는 데 도움이 되는 좋은 아티클입니다.

 

계정을 만들면 첫 번째 캠페인을 작성할 수 있는 페이지로 이동하게 됩니다. 다음과 같이 보일 것입니다.

 

 

세부 사항에 대해서는 나중에 알려드리겠습니다. 지금은 1달러의 예산을 입력하기만 하면 됩니다. 적어도 하나의 키워드와 하나의 광고를 추가하기 전까지는 진행할 수 없습니다. 다시 말씀 드리지만, 세부 사항에 대해서는 나중에 알려드리겠습니다. 지금은 키워드로 “테스트”(또는 이와 비슷하게) 입력하고 광고란의 각 줄에 “테스트 테스트 테스트”나 이와 유사한 내용으로 작성하십시오.

 

다음으로 결제 정보를 입력해야 합니다. 실제 작업을 위해, 실제로 작동되는 카드를 입력하십시오. 걱정하지 마십시오. 아직 카드에 아무 비용을 청구하지 않습니다.

 

 

2.   몇 가지 키워드 브레인 스토밍하기

 

이제 계정을 설정했으므로, 계정에 입력할 키워드(혹은 계정을 구축하려는 키워드)에 대해 생각해보십시오.

 

**총 n00bs의 경우- 누군가가 구글에서 무언가를 검색 할 때, 그의 검색 쿼리(말 그대로 검색 창에 입력하는 내용)가 계정의 ‘키워드’와 일치하게 되면 게재할 광고가 게재됩니다.

 

이 부분은 비교적 쉬울 것입니다. 여러분의 비즈니스에 대해 생각하고 여러분의 웹사이트에 대해 생각해 보십시오. 무엇을 팔려고 합니까? 이제 사람들이 여러분의 제품이나 서비스를 찾기 위해 구글에 검색할 단어와 문장에 대해 생각해 보십시오.

 

저는 이 게시글에서 온라인 커피&찻집을 예제로 사용하겠습니다. 예를 들어 가게가 커피 원두, 분말커피, 찻잎, 티백 및 기타 물품을 판다고 가정합시다. 제 가상 온라인 상점의 경우, 바로 마음속에 떠오르는 키워드들은 “커피 원두 사기”, “디카페인 커피”, “프렌치 로스트 커피”, “녹차 티백”, “찻잎”, “프렌치 프레스 기계”, “에스프레소 컵” 등 입니다.

 

이러한 모든 아이디어들을 스프레드시트에 나열하십시오. 어떤 키워드를 넣을지 말지 고민하십니까? 일단 포함시키십시오. 어차피 나중에 이 목록을 좁힐 것입니다.

 

 

3.   브레인스토밍된 키워드 목록 확장하기

 

키워드 목록을 브레인스토밍하는 것은 좋은 출발이지만, 처음 단계에서 간과했거나 생각하지 못했을 키워드 아이디어가 있을 것입니다.

 

운이 좋게도, 애드워즈는 새로운 키워드 아이디어를 만들 수 있는 훌륭한 도구를 제공합니다. 키워드 플래너 도구를 사용하면 이미 브레인스토밍한(혹은 URL)키워드 목록을 입력할 수 있으며, 관련 단어 및 구문의 확장 목록을 불러낼 수 있습니다.

 

 

처음에 브레인스토밍한 키워드 3개를 키워드 플래너에 입력하면 검색량 추정치와 함께 717개의 관련 키워드가 추가로 나옵니다. 일부는 관련성이 높고 일부는 그렇지 않습니다.

 

이 목록을 스프레드 시트로 다운로드하고 커피 한잔을 하십시오. 다음 단계는 이 전체 과정에서 아마 가장 지루한 부분이 될 것입니다.

 

 

4.   키워드 목록을 캠페인 및 광고 그룹으로 구성하기

 

이 시점에서 계정에 대한 잠재적 키워드의 긴 목록이 있어야 합니다. 이제 이 목록을 정리해서 전략적인 캠페인 및 광고 그룹으로 묶어볼 차례입니다. 캠페인, 광고 그룹 및 키워드를 어떻게 구성할 지 고려할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 위의 제안은 이제 막 시작하는 사용자에게 적합한 편리함과 논리가 잘 조화된 방법입니다.

 

캠페인 및 광고 그룹으로 깔끔하게 구성된 계정에 키워드를 조직화 할 때, 주요 시사점은 다음과 같습니다.

 

  • (기본 계정을 위한)캠페인은 일반적으로 사이트의 섹션, 제품 카테고리 또는 서비스 라인(운영하는 사업 유형에 따라 다름) 별로 구성됩니다. 제 커피&찻집을 예로 들자면, 아마 커피, 차, 커피 메이커, 기타물품의 캠페인이 있을 것입니다.
  • 광고 그룹은 캠페인 내에 있습니다. 캠페인은 각기 다른 제품 카테고리 또는 테마를 나타내지만, 해당 캠페인 내의 각 광고 그룹은 해당 캠페인을 더욱 세분화하여 더 긴밀하게 연결된 키워드 그룹으로 채울 것입니다. 광고 그룹별로 광고가 작성되고 할당되므로, 광고 그룹 내의 모든 키워드가 하나의 광고 그룹 내의 모든 키워드를 대변할 수 있을 정도로 밀접하게 연결되어있는 것이 중요합니다. 매우 기본적인 계정 구조의 예는 아래를 참조하십시오.

 

 

하나의 광고 그룹 내의 모든 키워드가 해당 광고 그룹 내의 모든 키워드에 대해 말할 수 있을 정도로 얼마나 충분히 밀접하게 연관되어 있는지 확인해 보십시오. 이 개념은 매우 중요합니다. “녹차”를 검색하는 사람이 12컵 커피메이커에 대한 광고를 받는 것을 원하지 않을 것입니다. 전략적 계정 조직은 이를 방지하는 방법입니다.

 

키워드 목록을 캠페인 및 광고 목록으로 묶을 때, 몇 가지 키워드 아이디어가 추가로 떠오를 수 있습니다. 이것들도 계속 추가하십시오.

 

광고 그룹은 일반적으로 1개에서 15개의 키워드를 가집니다. 위의 예에서 보듯이 키워드를 광고 그룹당 3개로 제한해야 한다고 생각하지 마십시오. 다시 말하자면, 중요한 것은 광고 그룹 내의 모든 키워드 (2개든 15개든)가 서로 관련되어 있다는 것입니다. 이는 매우 중요합니다.

 

 

5.   첫 번째 캠페인 만들기

 

흥미로운 캠페인을 하나 선택하여 첫 번째 캠페인을 만드십시오. 왼쪽 열에 있는 ‘캠페인’ 탭으로 이동하여 파란색 ‘+’버튼을 클릭하십시오.

 

 

다음 창에서 캠페인 유형으로 ‘검색’을 선택하십시오.

 

 

캠페인 목표를 선택하라는 창이 뜰 것입니다. 판매, 리드 또는 웹 트래픽을 증가시킬 계획입니까? 캠페인 목표를 설정하는 것은 애드워즈가 목표 유형과 관련된 설정 및 기능을 추천하는 데 도움이 됩니다. 목표 없이 캠페인을 만들도록 선택할 수도 있습니다.

 

 

6.   캠페인 설정, 최종 설정 및 저장

 

다음 단계에서는 캠페인 설정을 선택합니다. 새 캠페인에 대한 캠페인 설정 및 기타 유용한 정보에 대해 자세히 알아보려면 메간의 게시물을 확인하십시오.

 

키워드 입찰가를 수동으로 설정하거나 애드워즈에서 자동으로 설정하도록 결정을 내려야 합니다. 애드워즈에서는 최적화할 특정 기준을 선택할 수 있으며, 여러분의 기준에 맞게 입찰을 자동으로 조정할 수 있습니다. 애드워즈 자동 입찰에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

 

이 시점에서 잠재고객, 사이트 링크, 콜아웃 및 기타 확장 기능을 추가하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. (하지만 아마도 언젠가는 걱정하게 될 지도 모릅니다).

 

“저장하고 계속하기”를 클릭하십시오.

 

 

7.   첫 번째 광고 그룹 만들기

 

다음과 같은 화면이 나타날 겁니다.

 

 

간단하고 설명적인 광고 그룹 이름을 입력하고 해당 광고 그룹의 모든 키워드를 상자에 붙여 넣으십시오.

 

아직 “저장”을 클릭하지는 마십시오!

 

 

8.   키워드 매치 유형 수정하기

 

키워드를 광고 그룹에 저장하기 전에, 키워드 검색 유형을 정의해야 합니다. 키워드 검색 유형은 광고를 실행하기 위해 검색자의 검색어가 우리 계정의 키워드와 얼마나 정확하게 일치해야 하는지를 조정합니다.

 

이렇게 생각해 봅시다. 여러분의 계정에 “녹차 티백”이라는 키워드가 있다고 가정해 보십시오. 누군가가 “녹차 봉지”를 검색할 때 광고가 게재되길 원하십니까?

 

예.

 

누군가가 “녹차 티백 구입”을 검색한다면 어떨까요?

 

예.

 

글쎄요, 둘 다 명백하고 우리는 이미 계정에 그들을 키워드로 가지고 있을 것입니다. 그러나 누군가가 “온라인에서 주문할 수 있는 가장 좋은 녹차 티백은 무엇인가” 또는 “티백에 담긴 좋은 녹차”와 같은 것을 검색한다면 어떨까요?

 

여러분의 계정 내 키워드(‘롱테일 키워드(longtail keyword)’라고 함)에는 아마도 이와 같은 긴 구절/질문이 없을 것입니다. 바로 여기에서 매치 유형의 개념이 도입됩니다.

 

선택할 수 있는 유형은 확장, 확장 수정, 구절, 정확함 이렇게 총 4가지 입니다. 매치 유형은 확장, +확장 +수정, “구절”, [정확한] 과 같이 키워드를 마크업하기 위해 다른 유형의 기호를 추가함으로써 나타납니다. 매치 유형에 대한 모든 내용은 여기에서 읽을 수 있습니다. 이는 매우 중요하니 집중하시길 바랍니다.

 

매치 유형으로 키워드를 마크업한 후 “저장”을 클릭하십시오.

 

 

9.   광고 만들기

 

캠페인, 광고 그룹, 키워드 추가 및 매치 유형 정의 구축을 완료했으므로 이제 광고를 작성할 차례입니다. 이 곳은 재미있는 부분입니다. 당신의 창의력과 설득력을 발휘활 기회가 생깁니다.

 

상자를 클릭하여 새 광고를 작성하고, 강렬하고 관련성이 높고 설득력 있는 광고를 작성하십시오.

 

애드워즈의 글자 광고는 다음과 같은 형식으로 작성됩니다. 30자짜리 헤드라인 2개, 80자짜리 설명 문구 1개, 광고에 표시되는 가상 URL (사용자 도메인+15자의 파일 경로 2개) 및 트래픽을 전송할 최종 URL.

 

 

특정하고 광고 그룹 내의 키워드와 관련성이 높은 광고를 작성한 후, 그 트래픽을 키워드와 관련된 랜딩 페이지로 보내길 원하실 것입니다. “녹차”를 검색하면 녹차 기반 광고가 실행되고, 이는 녹차 랜딩 페이지로 연결될 것입니다. 가능한 경우 광고에 당신의 키워드 중 하나를 포함시키십시오.

 

최상의 광고 카피를 만들기 위한 추가적인 팁을 원하신다면 전략적 광고 카피효과적인 콜투액션(calls to action)에 대한 게시물을 확인해 보십시오. 그리고 시간이 지나고 광고를 테스트하는 것을 잊지 마십시오.

 

또한 애드워즈 광고 작성 정책을 검토하여 광고에 포함할 수 있는 사항과 포함할 수 없는 내용을 확인하십시오.

 

“완료”를 클릭한 다음 “저장 후 계속”을 클릭합니다.

 

 

10.   검토하고 이동하기

 

축하합니다! 여러분은 방금 첫 애드워즈 캠페인을 시작했습니다. 캠페인 설정, 키워드 및 광고를 다시 탐색하여 모든 것이 올바르게 설정되었는지 확인하십시오. 광고가 승인 되려면 몇 시간이 걸릴 수 있지만, 현재 캠페인은 운영 중이며 광고를 제공하기 시작할 것입니다.

 

또한 원래 “테스트” 캠페인이 일시 중지되었거나 삭제되었는지 다시 확인하십시오.

 

 

다음 단계

 

5~10단계를 반복하여 추가 캠페인 및 광고 그룹을 구축하십시오. 여러분의 계정에서 데이터가 쌓이기 시작하면, 분석을 시작해 성과를 최적화하기 위해 변화를 주고 싶을 것입니다. 계정 성과를 최적화 할 수 있는 몇 가지 방법에 대한 제 게시물을 확인해보십시오. Zach의 게시물 또한 애드워즈 예산 극대화를 위한 추가적인 방법을 제공합니다. 캠페인 설정을 간편하게 하기 위해 애드워즈 셋업 체크리스트를 잊지 마십시오.

 

당신의 첫 번째 빌드가 어떻게 진행되었는지 알려주세요! 어려운 점이 있나요? 댓글로 질문 해주십시오.

 

 

 

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원문 URL: https://www.lunametrics.com/blog/2018/07/05/first-adwords-account-concept-build-launch/
원문 제목: Your First Google AdWords Account- Concept, Build, & Launch
작성자 및 작성일자: Jeremy Greenwald/ July 5, 2018

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