SEO만큼 큰 업계라면, 사이트 최적화에 가장 효과적인 방법에 관해 다양한 의견을 듣게 될 것입니다. 제시된 사이트 최적화 방법 중 많은 것이 효과적일 테지만, 반드시 알아야 할 한 가지가 있습니다. 바로 흰 모자 SEO와 검은 모자 SEO의 차이점입니다.
일부 SEO는 이를 두 가지 다른 사고 방식으로 표현할 수 있지만 SEO를 수행하는 옳고 그른 방법만큼 동일한 분류가 아닙니다. 그래서, 이 페이지에서는 하얀 모자와 검은 모자 SEO의 차이점과 각각의 전략, 그리고 약간의 하얀 모자 SEO 예시를 살펴볼 것입니다. 또한 덜 흔한 중간 범주에 대해서도 논의하고 “회색 모자 SEO가 무엇입니까?”라는 질문에 대답할 것입니다.
더 많은 것을 알고 싶다면, 검색 엔진 최적화에 대한 다양한 접근 방식과 비즈니스를 위험에 빠뜨리지 않는 전략을 수립하는 방법을 배우기 위해 계속 읽어보길 바랍니다.
흰 모자 SEO란?
먼저 “흰 모자” SEO라는 용어를 살펴보겠습니다. 간단히 말해서, 사이트를 최적화하기 위한 정확하고 윤리적인 방법을 의미합니다. 좀 더 구체적으로 말씀 드리자면, 흰 모자 전략은 다음의 세 가지 기준을 충족시킵니다.
1. 검색 엔진 가이드 라인을 따릅니다.
흰 모자 SEO에 대해 가장 널리 인정되는 정의는 구글의 웹 마스터 지침을 따른다는 것입니다. 이는 구글이 사이트를 최적화하는 적절한 방법을 정의하기 위해 마련한 규칙입니다. 그들은 윤리적인 SEO전략에 관해 꽤 자세히 살펴보지만, 기본적으로 한 가지 간단한 아이디어로 요약될 수 있습니다: 조작하지 마십시오.
따라서, 순위를 조작하거나 구글의 알고리즘을 속이려는 것이 아니라면, 여러분은 일반적으로 그들의 지침을 따르고 흰 모자 SEO를 사용할 것입니다.
2. 잠재고객에게 초점을 맞추고 있습니다.
흰 모자 SEO는 사이트 방문자에게 도움이 되는 변경 작업을 포함합니다. 구글의 최우선 순위가 사용자에게 가능한 최상의 결과를 제공하는 것이라고 생각한다면, 이것이 SEO를 수행하는 “올바른” 방식의 필수 요소라는 것이 합리적입니다.
다행히도, 가장 효과적인 SEO 전략들은 이미 방문자의 사이트 경험을 개선하는 조치를 포함합니다. 양질의 콘텐츠를 게시하고 페이지 로드 시간을 단축하는 등의 전략은 사용자가 사이트에서 얻을 수 있는 가치와 탐색의 용이성을 향상시켜 구글이 인정하는 확실한 전략을 제공합니다.
3. 장기적인 접근이 필요합니다.
구글의 가이드 라인을 따르고 긍정적인 사용자 경험을 만드는 전략은 종종 검은 모자 방식보다 시간집약적, 노동집약적입니다. 즉 이 전략은 원하는 결과를 얻는 데에 시간이 걸립니다.
하지만 반대로 흰 모자 SEO는 훨씬 더 지속적인 영향을 줍니다. 전반적인 사이트 경험을 향상시키기 위해 고안된 전략을 사용할 때, 타겟 키워드에 대한 꾸준한 순위를 얻을 수 있기 때문입니다. 앞으로 몇 년간 결과를 낼 수 있는 콘텐츠에 투자하고, 구글의 결과에 위험을 주지 않는 전술을 사용하기 때문에 흰 모자는 보다 장기적인 접근 방식입니다.
검은 모자 SEO란?
검은 모자 SEO는 기본적으로 흰 모자 SEO와 정반대입니다. 전술이 다음 기준을 충족하면 검은 모자로 분류됩니다.
1. 검색 엔진 가이드 라인을 위반합니다.
검은 모자 전술은 구글의 가이드 라인을 위반하며, 대부분의 경우 이 가이드 라인에서 사용해서는 안 되는 사례로 직접적으로 언급됩니다.
2. 교활한 전술에 의존합니다.
하얀 모자 SEO는 사용자 경험을 향상시키는 방법을 찾는 것이지만, 검은 모자 SEO는 순위를 높이기 위해 구글의 알고리즘을 조작하는 것에 의존합니다. 간단히 말해서, 어떤 사이트가 실제보다 더 많은 가치를 제공한다고 생각하게 만드는 기만적인 전략을 사용한다면, 이는 검은 모자 SEO입니다.
3. “빠른 승리”에 중점을 둡니다.
검은 모자 SEO와 관련된 많은 전략들은 큰 노력 없이 랭킹을 향상시킬 수 있는 구글 알고리즘의 허점을 이용하는 데 초점을 맞춥니다. 이러한 전술 중 몇몇은 괜찮은 결과를 제공하지만, 대부분의 경우 항상 수명이 짧습니다.
구글은 검색자들에게 최상의 결과를 제공하고, 좋은 사이트 경험을 제공하지 못하는 사이트 소유자들이 순위에 오르는 것을 막기 위해 알고리즘을 지속적으로 개선하고 있기 때문입니다. 구글이 새로운 알고리즘을 업데이트할 때마다 검은 모자 전략을 사용하는 사이트들은 순위를 잃을 위험에 처하게됩니다. 따라서 검은 모자 SEO는 흰 모자 SEO보다 훨씬 단기적인 접근방식입니다.
검은 모자 vs 흰 모자 SEO: 차이점은 무엇입니까?
이 두 가지 접근 방식의 가장 큰 차이점은 흰 모자 SEO가 구글의 지침을 따르고 사용자 경험을 향상시키는 반면 검은 모자 SEO는 이러한 지침을 위반하고 일반적으로 사용자를 완전히 무시한다는 점입니다.
사례
흰 모자와 검은 모자 SEO의 핵심 목표가 매우 다르다는 점을 감안할 때, 관련된 특정 전술에 중첩되는 부분이 거의 없다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
흰 모자 SEO
구글의 웹 마스터 지침은 사이트를 최적화할 때 준수해야 할 몇 가지 기본 원칙을 개괄적으로 보여줍니다.
- 검색 엔진이 아닌 사용자를 위해 페이지를 만드세요.
- 사용자를 속이지 마세요.
- 검색 엔진 순위를 높이기 위한 속임수를 쓰지 마세요. 자신이 한 일을 타인에게 당당하게 설명할 수 있는 상태를 만드는 것은 중요합니다. 혹은 “내 사용자들에게 정말 도움이 되는가? 검색 엔진이 없어도 나는 이 작업을 할 것인가?”라는 질문을 던져보세요.
- 여러분의 웹 사이트를 독특하고, 가치 있고, 매력적으로 만드는 것이 무엇인지 생각해 보세요. 여러분의 웹 사이트가 다른 분야의 사람들과 차별화되도록 만드세요.
구글은 또한 “기본 원칙의 정신”을 유지하는 사이트가 기만적인 사이트보다 더 나은 순위를 얻을 것이라고 설명합니다. 따라서 방문자를 염두에 두면서 더 나은 검색 환경을 제공한다는 목표를 바탕으로 사이트 작업을 한다면, SEO 전략이 구글의 지침에 부합한다고 확신할 수 있습니다. 즉, 고품질의 유용한 콘텐츠 작성, 페이지 속도 개선, 사용자 경험 향상 및 모바일 친화성 작업과 같은 전술은 모두 흰 모자 SEO로 간주되며, 검색 순위에 지속적이고 긍정적인 영향을 줄 수 있는 변화 유형입니다.
검은 모자 SEO
구글은 사용해야 할 SEO 전략 유형에 대해 다소 일반적이고 추상적인 권장 사항을 다루지만, 사용하면 안되는 SEO 전략에 대해서는 훨씬 더 직관적입니다.
실제로 이들은 구체적으로 다음과 같은 관행이 결과물을 만든다고 말합니다.
- 콘텐츠 자동 생성
- 링크 계획에 참여
- 원본 콘텐츠가 거의 또는 전혀 없는 페이지 작성
- 클로킹
- 부적절한 리디렉션
- 숨겨진 텍스트 또는 링크
- 출입구 페이지
- 스크랩한 콘텐츠
- 충분한 부가 가치 없이 제휴 프로그램 참여
- 관련성 없는 키워드가 있는 페이지 로드
- 피싱 또는 설치 바이러스, 트로이 목마 또는 기타 악성코드 설치와 같은 악성 행위가 있는 페이지 생성
- 풍부한 마크업 조각 악용
- 구글에 자동 쿼리 보내기
이런 전략들 중 하나라도 사용하고 있다면, 검은 모자 SEO를 하고 있는 것입니다. 이 목록은 검은 모자 SEO 전략의 모든 것을 담고 있지 않습니다. 따라서 여기에 나열되지 않은 전략을 따랐다고 해서 안정적인 방법을 사용하는 것은 아닙니다.
회색 모자 SEO란?
회색 모자 SEO는 흔한 용어는 아니지만, 때때로 듣게 될 것입니다. 짐작했듯이, 이 용어는 흰 모자 SEO와 검은 모자 SEO 사이 어딘가에 있는 전략을 설명하는 데 사용됩니다.
전략이 교묘하기에 대부분의 경우 구글은 회색 모자 SEO에 대해 피해야 할 관행으로 지정하지 않았습니다. 따라서 구글이 명백하게 나쁜 것으로 정의한 전략보다 덜 위험할 수 있지만, 위험할 가능성이 없는 것은 아닙니다. 예를 들어 doorway 페이지 작성, 마이크로 사이트 구축, 링크 디렉터리 제출과 같은 전략은 모두 ‘회색 모자 SEO’로 간주됩니다. 이는 때때로 사용하기에 안전한지 또는 위험을 감수할 가치가 없는지에 대한 토론이 일어납니다.
검정 모자 또는 회색 모자를 사용할 경우의 위험성
구글의 알고리즘을 조작하려는 전술을 사용하면 두 가지 결과가 발생할 수 있습니다. 알고리즘 업데이트로 인해 순위가 강등되거나 구글의 지침에 따라 처벌될 수 있습니다.
알고리즘 업데이트
구글은 사용자 경험을 개선하기 위해 알고리즘을 정기적으로 업데이트합니다. 그리고 이러한 업데이트는 주로 검은 모자 SEO가 악용되는 허점을 없애기 위해 진행합니다.
예를 들어, 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 링크를 구입하거나 스팸 링크 관행을 사용하는 사이트를 대상으로 설계된 2012년 “펭귄” 업데이트입니다.
이 업데이트가 발표되자 사기성 링크 방식을 사용하는 수천 명의 사이트 소유자들의 순위가 하락했으며 이러한 관행을 통해 얻은 순위를 모두 잃었습니다.
그 이후로, 구글은 조작성 SEO 관행을 목표로 수많은 업데이트를 발표했습니다. 이러한 업데이트가 특정 사이트를 대상으로 하거나 검색 결과에서 그들을 “금지”하지는 않지만, 검은 모자 전술을 사용하는 사이트 순위에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.
매뉴얼에 따른 처벌
검은 모자 SEO를 사용하는 사이트는 구글의 매뉴얼 조치의 위험에도 처해 있습니다. 이러한 처벌은 구글 팀의 검토자에 의해 주어지며, 사이트가 지침을 위반했다는 이유로 신고되었음을 나타냅니다.
또한 알고리즘 업데이트와 달리 매뉴얼 조치는 검색 결과에 사이트가 모두 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우 검은 모자 전술은 그들이 사용하는 SEO가 의도한 것과 정반대의 결과를 가져올 수 있습니다.
링크 빌딩은 검은 모자 SEO입니까?
수많은 사이트들의 한 가지 공통 관심사는 링크 빌딩이 검은 모자 SEO로 간주되는지 여부입니다. 결국, 대부분의 사이트는 단지 순위를 올리는 것을 목적으로 링크를 만듭니다. 그것들은 사용자 경험에 영향을 미치지 않으며, 주된 목적은 검색 엔진으로 사이트의 신뢰도를 향상시키는 것입니다.
그렇다면, 이는 여러분의 사이트에 대한 링크를 얻지 말아야 한다는 걸까요? 다행히 대답은 ‘아니오’ 입니다. 하지만 사용하는 전술에 주의해야 합니다. 구글이 지침에서 설명하는 대로, 가치를 제공하지 않는 링크 체계와 제휴 프로그램에 참여해서는 안됩니다. 그리고 절대 링크를 사려고 해서는 안 됩니다.
하지만 스팸성의, 부자연스러운 링크로 구글의 알고리즘을 조작하려고 하지 않는 한, 그것들을 얻기 위한 조치를 취하는 것은 본질적으로 검은 모자 행위가 아닙니다.
요점은 흰 모자 전술을 고수하는 것입니다.
흰 모자 SEO는 시간이 걸립니다. 중요한 결과를 얻기 위해서는 상당한 시간, 노력, 그리고 종종 돈이 필요합니다. 따라서 프로세스 속도를 높이기 위해 검은 모자 단축키를 찾고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 하지만 기본적으로, 위험은 잠재적인 보상의 가치가 없습니다. 흰 모자 전략에 투자하십시오. 알고리즘 업데이트나 잠재적인 불이익에 대해 걱정할 필요없이 장기적으로 훨씬 성공할 수 있습니다.
결론
디지털 마케팅의 세계와 사이트를 최적화하는 최선의 방법에 대해 더 깊이 파고들 때, 검은 모자 대 흰 모자 SEO논쟁은 자주 마주치게 될 것입니다. 그 때, 여러분의 시간을 들일 가치가 있는 토론이 아니라는 것을 기억하십시오. 단도직입적으로 흰 모자가 더 나은 접근방식입니다. 그리고 여러분은 그렇지 않다고 말하려는 누군가의 말을 들으면 안 됩니다.
검은 모자 SEO가 일부 사이트 소유자들로 하여금 빠른 승리를 거두게 할 수도 있지만, 그것은 직접적으로 구글의 지침을 위반하고, 교묘한 전략에 의존하며 궁극적으로 원하는 결과보다 페널티를 발생시킬 가능성이 더 큽니다.
반면 흰 모자 SEO는 검색 엔진 지침을 따르고, 잠재고객에게 초점을 맞추며 장기적인 접근방식을 취합니다. 이 모든 것이 검색 가시성에 지속적이고 긍정적인 영향을 미치는 데 필수적입니다. 따라서 이를 염두에 두고 긍정적인 영향을 미치는 방식으로 사이트를 최적화하기 위해 정확히 무엇을 할 수 있는지 궁금할 것입니다.
만약 그렇다면, 당사 가이드에서 on-page SEO와 off-page SEO에 대한 구체적인 전략을 찾을 수 있습니다.
여러분의 SEO전략이 화이트 모자 관행과 일치하는지 어떻게 확신하시겠습니까?
원문 URL : https://www.crazyegg.com/blog/seo/black-hat-vs-white-hat-seo/
원문 제목 : White vs. Black Hat SEO: What is the Difference
작성자 및 작성일자 : by David Zheng / ———
