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01 교육 내용 요약

비용 대비 효과를 측정하는 것을 기본으로 하는 ROI 마케팅 전략을 기반으로 다양한 디지털 마케팅 채널들을 효과적으로 활용하는 방법과 정량적 성과측정, 분석을 통해 각 디지털 마케팅 채널과 캠페인들을 효율적으로 평가하고 관리할 수 있는 역량을 확보하는 것을 목표로 합니다.

• 디지털 마케팅 프레임워크 이해 및 활용
• 실전 마케팅 리서치 실무 지식
• 디지털 마케팅 채널별 전략
• 효과적인 콘텐츠 마케팅 진행 방법
• 구글 애널리틱스를 활용한 Data-Driven 마케팅 분석 역량
• 광고 대행사 수준의 페이스북 광고 진행 스킬
• 의미있는 유저나 트래픽, 매출을 일으키기 위한 그로스해킹 실전 활용 모델 구축 역량

02 교육 차별점

  • 디지털 마케팅 채널로 사용자 확보하고 매출을 발생시키는 실질적인 능력을 갖추게 됩니다.
  • 디지털 마케팅을 기획 및 관리함에 있어서 ROI(투자 대비 수익)를 기반으로 ROI 전략 기반의 의사결정이 가능해집니다.
  • 광고 대행사 수준으로 디지털 마케팅 캠페인을 기획하고 성과를 분석하는 스킬을 배울 수 있습니다.

03 수강 대상 

  • 다양한 디지털 마케팅 채널을 통합적으로 관리하고자 하는 마케터
  • 효과적인 디지털 마케팅을 진행하고 싶은 경영자
  • 온라인 및 모바일 마케팅 채널을 통해 사용자를 확보하고 매출을 발생시키고자 하는 분들 (학생/일반인)

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04 강의 상세내용(클릭!)

1. 디지털 마케팅 개론

  1. 다음 중 들어본 것은?
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2. 마케팅 Basic 및 디지털 마케팅 전략 수립

① 마케팅 Basic
– STP, 4P, 4C, Market Segmentation, 고객 페르소나 등
② 마케팅 전략 수립 : Market Targeting, Market Positioning
③ 디지털 마케팅 전략 수립 : 주요 개념 및 용어 정리, 디지털 채널 도출과 디지털 마케팅 전략 수립

3. 실전 Market Research

① 마케팅 리서치 Basic : Primary Data vs. Secondary Data의 활용
② 마케팅 리서치 프로세스 수립
③ 실전 마케팅 리서치 디자인
④ Backward Market Research 사례 분석
⑤ 온라인 서베이 주요 도구(SurveyMonkey, QuestionPro, SurveyGizmo, Google Docs)
⑥ Google Docs를 활용한 실전 마켓 리서치 진행 워크샵

4. 데이터 분석

① 데이터 분석의 주요 요소
② 분석을 위한 주요 데이터 유형(행동 데이터와 행태 데이터의 이해)
③ 실질적 성과를 창출하는 데이터 분석 방법론
④ 구글 애널리틱스 Cord 셋업 및 데이터 분석 진행
⑤ Goal 설정과 전환 중심의 분석 체계 수립

5. 디지털 마케팅 채널 전략

① 디지털 채널 효과분석을 위한 주요 서비스/도구 소개
② 채널 효율 측정 모델과 분석 도구의 활용
③ 디지털 마케팅 채널 전략 프레임워크 소개 및 실전 적용 방안
④ 채널 효과분석과 실전 사례 분석을 통한 디지털 마케팅 채널 전략 수립

6. 콘텐츠 마케팅 전략

① 콘텐츠 소비 패턴의 이해
② 콘텐츠 마케팅 기본 기법 이해하기(고객 페르소나, Buyer Journey Map, Editorial 캘린더, Keyword Research, 글쓰기)
– 고객 페르소나, Buyer Journey Map, Editorial 캘린더, Keyword Research
③ 콘텐츠 마케팅 실전 팁(좋은 콘텐츠를 만드는 법: 텍스트와 이미지/구성과 같은 다양한 팁 제시)

7. 제품 웹사이트 전략

① 인바운드 마케팅과 아웃바운드 마케팅의 이해
② Contents Hub 전략의 구성과 실행
③ 검색엔진 마케팅(SEO) 전략 수립 및 실행
④ SEO 실행 전략
⑤ SEM 마케팅

8. 이메일 마케팅

① 리드 제네레이션
② A/B Test를 적용한 랜딩페이지의 중요성 이해(리드 수 증대)와 구성방안
③ 이메일 마케팅 전문 도구들을 활용한 eDM 관리 방안
MailChimp를 활용한 실무 이메일 마케팅 캠페인 운영 및 성과관리

9. SNS 마케팅

① SNS 채널별 특징 및 장단점
② 페이스북, 카카오스토리, 트위터 등을 활용한 SNS 마케팅 실행하기
③ 페이스북 페이지를 활용한 실전 홍보 전략 실행
④ 광고/홍보와 관련된 페이스북 페이지 설정하기
⑤ 실행 결과에 대한 인사이트 활용하기

10. 페이스북 광고

① 광고 목표 달성을 위한 적합한 광고 형식의 선택
② 타겟팅 제대로 진행하기 : 맞춤타겟, 유사타겟, 관심사 타겟의 활용 방안
③ 전환 픽셀을 활용한 광고 효과 측정 방안
④ 광고 입찰 방식에 대한 이해 및 활용 방안(CPC, CPM, oCPM)
⑤ 리타겟팅을 활용한 구매 전환율 향상시키는 방법
– 모바일앱, 웹사이트 방문 고객에 대한 리타겟팅 전략 수립과 실행

11. 그로스해킹

① 그로스 해킹 특징과 방법 이해하기
② 스텝별 가이드 방식을 활용한 그로스 해킹 적용 프로세스
③ 다양한 그로스 해킹 적용 케이스 학습을 통한 인사이트 도출 방안
④ 그로스 해킹 프레임워크를 활용한 그로스 해킹 방법론 적용하기

05 강사 소개

KJ

김진 머니매그넷 대표

구글 애널리틱스를 이용한 KPI 설정, 분석 뿐만 아니라 디지털 마케팅에 대해서 주로 강연해주시는 머니매그넷의 김진 대 표님이십니다. 김진 대표님의 이력은 화려합니다.

오라클에서 기술 교육을 담당하셨고,NHN에서 개발자로 근무하시면서 중국에 NHN 개발 아웃소싱 센터를 설립하셨습니다. 개발자로서 아웃소싱 센터장을 역임하시는 동안 많은 경영 관리의 어려움을 겪고 해결하시면서 전문 경영인 교육을 받아야겠다고 결심하셨죠. 과감히 NHN에 사표를 던지고 마케팅 전공 으로 서울대학교 MBA를 졸업하였습니다. 이후 웹브라우저 개발 기업인 Obigo 에서 모바일 웹 사업본부장을 지내며 데 이터 분석에 기반한 성과 관리 시스템 도입 등 국내외의 다양한 사업 영역을 개척하였습니다.

2010년에는 게임웹진 서비 스인 플레이포럼을 M&A하고 인수 후 조직합병 업무를 주도하여 다양한 온라인/모바일 서비스를 출시했습니다. 인문학도에서 개발자, 전문경영인의 길을 걸어온 사업가답게 창업 및 경력 관리의 다양한 시행착오와 어려움, 해결 방안 을 경험하고 터득했습니다. 다양한 기회를 잡고자 IT 분야에 뛰어 드는 많은 젊은 개발자, 마케터, 예비창업자들에게 꿈을 이루는 시간을 줄여주는 조력자가 되겠다는 포부를 갖게 되었습니다.

현재는 온오프믹스형 교육 플랫폼 서비스를 출시하 고 ‘마소캠퍼스’라는 브랜드로 양질의 IT 실무 지식을 전달해주는 교육 사업을 진행하고 있습니다. 저서로는 “앱마케팅, 이 게 진짜 안드로이드 마케팅이다”가 있으며, 이 책은 한국어, 일본어, 영어로 번역되어 전세계에 출시되었습니다.

06 O2O 강의 수강 안내

오프라인 강의 장소 : 마소캠퍼스(☞위치바로가기)

오프라인 강의 준비물 : 개인 노트북 지참

마소웨비나 참여 방법 : PC(윈도우즈, 맥), 모바일(안드로이드, iOS) 모두 가능(☞마소웨비나 참여 방법 상세안내)

마소웨비나 참석 준비물 : PC/스마트폰 + 헤드셋

마소웨비나 진행 예시 : 마소웨비나 형식이 궁금하시면 참고하세요. 그로스해킹 주제로 진행했던 마소웨비나 진행화면을 보시려면 (☞마소웨비나 진행 Demo)를 클릭하세요.

고객센터 : 02-6080-2431/ cs@masocampus.com

 

07 강의 Summary

Class 오프라인 + 웨비나(Web Seminar) : O2O 강의
Date 2016.01.19(화)/ 20(수)/ 21(목)
총 3회/ 매회  10:00 ~ 18:00
Cost 오프라인 : 600,000 / 웨비나(Web Seminar) : 420,000
Topic – ROI를 획기적으로 올릴 수 있는 디지털마케팅 전반에 걸친 과학적인 방법론
– 디지털마케팅의 채널별 성과측정과 적합한 채널을 선택하는 KPI, 전략 수립
– 대행사가 필요 없는 수준급 Data-Driven 마케팅의 이론과 적용 프로세스

 

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