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마소캠퍼스
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김  진 現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문
 
최 정 아 現 머니매그넷 수석 컨설턴트
前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사
수강료
₩13,000

용량 : 4.8 MB
페이지: 211 pages

구글 애널리틱스로 시작하는 데이터분석
저자 직강  설치부터 데이터 수집, 분석, 보고서까지 차근차근 따라하는 구글 애널리틱스 실무 입문 강의

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『디지털마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔 들리지 않는 핵심적인 디지털마케팅 프레임워크가 무엇이 며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다. 4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할 을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털마케팅 의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털마케팅의 큰 그림을 아우른다.

이 책에 담긴 디지털마케팅 프레임워크 는 최근 2년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 크고 작은 기업과 서 울대, 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대 등 대학 등에서 600 회 이상 진행된 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서 성과가 검증되었다. 디지털마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에 게 가장 확실한 안내서가 될 것이다. 마케팅 전공자가 아니 어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명을 겸비된 이 책은 디지털마케팅의 비전과 효과를 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.


Contents Index

01.전통적 마케팅(ATL/BTL) vs. 디지털 마케팅

  • 마케팅이란?
  • 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
  • 디지털 마케팅이란 무엇인가?
  • 디지털 마케팅이 왜 중요해졌나?

02. 시장 환경의 변화

  • 오프라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로
  • 소비자 지식과 역량의 변화
  • 영향력 있는 미디어의 변화
  • 디지털 마케팅 트렌드 확인하기
  • 디지털 마케팅을 위한 필요 역량

 

03. 디지털 마케팅 프레임워크

  • CREATE 채널
  • SHARE 채널
  • PUSH 채널
  • COMMUNICATION 채널
  • AUTOMATION 채널
  • 콘텐츠 마케팅과 데이터분석
  • 채널 운용의 이해

 

04. 디지털 마케팅의 실행과 진화 방향

  • 디지털 마케팅 실행 프로세스
  • 디지털 마케팅 시스템
  • 디지털 마케팅 진화 방향

 

05. 디지털 마케팅 전략

  • 메시지 전략
  • 고객 전략
  • 마케팅 전략

 

06. 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언

  • 디지털 마케팅을 어떻게 바라볼까?
  • 디지털 마케팅 실무 역량 높이기
  • 자, 이제 남은 건?

 

Appendix

  • 디지털 마케팅 기반 용어
  • Audience: 고객 관련 용어
  • cquisition: 고객 획득 채널 관련 용어
  • Behavior: 고객 행동 관련 용어
  • Conversion: 고객 최종 전환 관련 용어
  • 참고자료

출판사 서평

『디지털 마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔들리지 않는 핵심적인 디지털 마케팅 프레임워크가 무엇이며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다.
4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털 마케팅의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털 마케팅의 큰 그림을 아우르고 있다.

이 책에 담긴 디지털 마케팅 프레임워크는 최근 2년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 국내 굴지의 기업들과 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대, 성신여대 등 국내 유수의 대학들에서 600회 이상 진행한 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서의 가시적인 성과를 입증하였다.
그러므로 디지털 마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에게 가장 확실한 안내서가 될 것이며, 마케팅 전공자가 아니어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명을 겸비하고 있어 디지털 마케팅의 비전과 효과를 바로 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.
이 책의 주요 주제는 다음과 같다.

– 마케팅이란?
– 디지털 마케팅 목표 성과모형
– 콘텐츠 마케팅 전략 수립
– 디지털 채널 운용의 이해
– 디지털 마케팅 실행 프로세스
– 글로벌 디지털 마케팅 트렌드
– 디지털 마케팅 시스템
– 디지털 마케팅과 데이터 분석
– 마케팅 Automation 진화 방향
– 그로스 해킹
– 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언

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