06.04(화). 디지털 PR 실무 입문

우리 회사의 제품과 서비스를 알리는 가장 확실한 방법은 막대한 예산을 들여 TV 광고를 내보내는 것입니다. 예산을 조금 낮추면 다양한 디지털 광고도 쓸 수 있죠. 그러나 세상에는 한 달에 1백만 원 마케팅 비용 쓰기도 부담스러운 기업이 훨씬 더 많습니다. 적은 예산으로 제품과 서비스를 알리는 디지털 PR 실무 요령을 다루는 입문 강의에 함께 하세요.

	교육일	2019년 6월 4일(화) 오후 2시~오후 6시
	장소	마소캠퍼스 강남 강의장 – 추후 공지
	준비물	없음
	수강료	~~₩ 200,000~~ ₩ 160,000
특별할인가 적용 남은 좌석수 – 2 이 기간이 지나면 할인이 종료됩니다.

“특급 비결 같은 건 없어요. 조금 더 효율적인 지름길이 있을 뿐이죠.”

관련업계의 타사가 6년동안 쌓은 인지도를 겨우 5개월만에, 한 달 10만원으로 따라 잡은 디지털PR의 구체적인 방법이 궁금하십니까? 홍보(=PR)의 필요성을 모르는 기업인은 없지만, 뭘 어떻게 해야할지 아는 사람도 별로 없습니다. “정성이 깃든 컨텐츠”, “사람들이 좋아할만한 소재”, “XX의 성공사례” 등 막연한 조언만 흔하죠.

이 강의는 각종 사례를 소개하지 않습니다. 뜬구름 잡는 소리일 뿐이니까요. 구체적으로 뭘 어떻게 해야 하는지와 흔히 저지르는 실수, 현실적인 해결책만 이야기합니다.

- 적은 예산으로 제품과 서비스를 알릴 수 있는 다양한 방법을 디지털 채널별로 살펴 봅니다.
- PR과 마케팅의 산적한 과제 중 무엇부터 시작할 지 알 수 있습니다.
- 가장 효과적인 PR 컨셉을 가치와 메시지에 따라 체계적으로 정리합니다.
- 수많은 PR 기법 중에서도 현실적으로 돈, 시간, 인력이 가장 적게 드는 효율적인 방법만 다룹니다.

- 돈도, 시간도 없는데 제품/서비스를 널리 알려야 하는 분
- PR과 Marketing과 Sales가 잘 구별되지 않는 분
- 홍보라는 말에 매체 관리, 고객 이벤트, 뉴스클립핑 외 떠오르지 않는 분
- 대행사 쓰는 멋진 대규모 마케팅을 하기에는 돈도, 인력도 부족한 기업 관계자
- 우리 회사 제품의 장점을 “싸다, 품질이 뛰어나다” 등의 판에 박힌 말 외에는 표현하기 어려운 분

최정아ㅣ머니매그넷 수석 연구원

前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사

[저서]
디지털마케팅 개론(2018)

최정아 수석 컨설턴트는 연세대 경영학 석사로 연세대학교 이러닝 업무를 담당하다 게임전문지인 플레이포럼의 편집장으로 7년간 인터넷 콘텐츠를 제작하고 운영했다. 이후 마소캠퍼스에 합류해 디지털 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 실무를 병행하면서, 관련 업계에서 수년간에 이룬 타 업체의 인지도를 5개월 만에 따라잡는 성과를 이루어냈다. 샘솟는 학구열과 다중 업무 처리가 특기로 현재는 디지털마케팅 전문가로서 페이스북, 구글 애드워즈 등 다양한 디지털 플랫폼을 가장 효과적으로 활용하는 기업 마케팅 실무 노하우 전파에 주력하고 있다.

1. PR의 첫 걸음

- Digital PR이란 무엇인가?
- 디지털 채널 구조의 이해
- 고객 이해와 데이터 분석 : 고객 페르소나, interaction analytics, social analysis
- 제품과 메시지 구성 : value proposition
- 9가지 세상의 모든 가치 범주

2. 채널별 PR 요령

- Create 채널
- – Create 채널 PR의 핵심
- – “나는 네가 누구인지 정말 궁금하다”
- – 자석에 붙지 않는 바늘은 건초더미 속에서 찾아낼 수가 없다
- – 1,000명 중 999명이 하는 흔한 삽질
- Share 채널
- – Share 채널 PR의 핵심
- – “네가 아무리 그래도 난 공유 안할거야”
- – 공유 유도하기: 꿈쩍 않는 유저에게 엎드려 절 받기
- – 슬쩍 묻어가기: 너는 떡을 썰고, 나는 집어 먹고
- Push 채널
- – 이상과 현실의 차이
- – 돈이 없을수록 선택은 까다롭게
- Communication 채널
- – Lead Nurturing: 고객과 친구처럼 지내다 큰 코 다친다
- – 고객과의 적당한 거리
- – 메시지 자동화

3. 메아리방(Eco Room)에서 벗어나기

- “쩌는 광고”의 환상
- 10만원으로 고객에게 어필할 메시지 찾는 방법
- 손 쉬운 2등의 빛과 그림자

※ 진행 가능한 최소인원에 미달할 경우 일정이 연기될 수 있으며, 연기시 수강생분들께 개별 연락을 드립니다.
※ 오프라인 강의의 경우 주차시설이 협소하여 주차가 불가하오니 대중교통을 이용해 주시길 바랍니다.
※ 교재는 강의 시작 후부터 다운로드 가능합니다.
※ 입문 과정의 경우 수료증이 아닌 수강 확인증으로 대체되오니 필요하신 경우 아래 문의 메일로 요청해주시기 바랍니다.
※ 계산서는 cs@masocampus.com로 요청해주시기 바랍니다.
※ 카드결제의 경우 계산서는 카드전표로 대체됩니다.
※ 문의처 : 02-6080-2022 / cs@masocampus.com
※ 취소 환불은 [취소 및 환불규정]을 참고하세요.

	교육일	2019년 6월 4일(화) 오후 2시~6시
	장소	마소캠퍼스 강남 강의장 – 추후 공지
	준비물	없음
	수강료	~~₩ 200,000~~ ₩ 160,000
특별할인가 적용 남은 좌석수 – 2 이 기간이 지나면 할인이 종료됩니다.

2019/03/20