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[TEST] 개별책페이지

검색/ 디스플레이/ 유튜브를 활용한 리마케팅 광고
매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅

짧은 시간 안에 방대한 구글 광고 시스템을 운영하는데 필요한 기법을 익히려면 이 책을 읽어라
마케터라면 필수로 알아야 할 구글이 제공하는 최고의 디지털 마케팅 시스템, 구글 애즈의 실전 활용 가이드!


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구글 애즈를 처음 접하는 사람도 쉽게 따라할 수 있게 가입부터 광고 캠페인 만들기, 옵션의 구체적인 의미와 실제 활용법을 하나하나 짚어 주는 친절한 설명.

Targeting

관심분야, 구매의도 및 탐색, 비즈니스와의 상호작용을 넘어 잠재고객과 전환액션 관리 기법 총망라

Optimization

단순히 광고 만들기만 설명하고 끝? 아닙니다. 더 정확한 타겟팅과 광고 문안의 품질 향상, 내 광고의 객관적 상황 평가와 자동화 캠페인까지 최적화 노하우가 한가득.

왜 구글 광고인가?

사용자의 관심사와 행동을 추적하는 구글 애즈의 인공지능과 머신러닝 기술, 그리고 방대한 네트워크와 크로스 디바이스 지원은 전환율이 높은 고객을 찾는 맞춤형, 리타겟팅 광고에 최적화되어 있다. 또한 CPM, CPC, CPA를 기본으로 광고주가 캠페인의 목적에 맞게 가장 효과적인 입찰 전략과 비용 산정 방식을 선택할 수 있기 때문에 타 광고 플랫폼보다 경제적이다.

구글 광고 시스템은 다양한 기능들이 구현되어 있어 자유도가 높고 활용 방안이 무궁무진하지만 초보자들에게는 어렵고 복잡하게 느껴진다.

꼼꼼하게 설명하는 실전 가이드북

이 책은 초보 마케터도 손쉽게 광고 집행 과정을 처음부터 끝까지 경험할 수 있도록 기초적인 이론부터 실전 사례 분석까지 풍부한 시각자료를 통해 구글 광고 실무 기법을 설명해준다.

계정을 만드는 방법부터 시작하여 구글 디스플레이 광고(GDN), 검색 광고, 유튜브 광고 집행 방법, 잠재 고객 관리, 모니터링, 성과 개선 방법까지 구글 애즈 초보자들에게 실제적 도움을 준다는 것이, 그리고 누구나 따라 할 수 있다는 것이 이 책의 최대 장점이다. 초보 마케터를 비롯한 기업과 광고홍보 담당자들을 위해 구글 광고 활용방안들을 살펴보며, 거대한 글로벌 온라인 시장에서 어떻게 리마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 지를 차근차근 설명하고 있다.

“곧 이사할 사람”, “세일 품목만 구매하는 사람”, “미용실에 자주 가는 사람”.. 놀라운 구글 광고 타겟팅 실전 활용 가이드

3.000.000개의 웹사이트와 650,000개 앱 및 유튜브, 구글맵 등 고객의 모든 디지털 접점에 실리는 구글 광고

주요 내용
& 목차

이 책은 총 7개 챕터로 나뉘어 있다. 첫 장에서는 디지털 광고의 운영 전략과 채널, 그 중에서도 특히 Push 채널의 특징을 소개한다. 이후 장에서는 구글 광고 네트워크와 DMP(Data Management Platform), DSP(Demand Side Platform)의 개념, 프로그래매틱 광고와 RTB(Real Time Bidding) 시스템의 개념을 설명한다.  구글 광고 경매 시스템의 운영 원리를 이해한 후 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑, 유니버셜앱으로 나뉘는 구글 캠페인의 종류와 특징을 다룬다.

구글 애즈의 계정 생성부터 인터페이스를 파악한 후 본격적으로 가장 많이 쓰이는 디스플레이 캠페인(GDN)을 중심으로 구글 광고의 다양한 타겟팅(인구통계학적 타겟팅, 관심분야, 구매의도, 리타겟팅과 키워드, 주제, 게재위치 타겟팅)과 자동타겟팅뿐만 아니라 입찰 전략을 설명한다. 공유 예산 및 스마트 자동 입찰에 대해 알 수 있을 것이다. 리치미디어 광고나 반응형 광고, 동적 광고의 제작 방법도 소개한다.

디스플레이 캠페인을 토대로 검색 캠페인과 광고 확장, 잠재고객 관리와 전환 추적, 기여도 모델 및 광고 성과 분석 및 최적화의 알찬 실무 노하우를 만나 보자


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INDEX

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01. 디지털 마케팅 프레임워크와 PUSH 채널로서의 디지털 광고

– 디지털 마케팅 프레임워크
– PUSH 채널
– 디지털 광고의 이해

02. 구글 광고 이해하기

– 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크
– 구글 광고의 유용성
– 구글 광고 경매 시스템 제대로 알기
– 5가지 광고 캠페인

03. 구글 애즈의 기초

– 계정 만들기
– 화면 구성
– 계정 구조
– 광고를 만들기 전의 점검 사항

04. 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 만들기

– 캠페인 – 유형, 목적 설정
– 캠페인 – 위치, 언어, 예산, 게재, 일정, 빈도 설정
– 광고그룹 설정
– 광고 만들기

05. 검색 광고 캠페인과 광고 확장

– 표준 검색 광고 만들기
– 동적 검색 광고 만들기
– 광고 확장

06. 잠재 고객 관리와 전환추적

– 잠재 고객 관리
– 전환액션

07. 광고 성과의 모니터링과 개선

– 광고 성과 보기
– 광고 성과의 개선

Authors Introduction

kimj

김진 (Kim Jin)

現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문

02

최정아(Choi Junga)

前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사

검색/ 디스플레이/ 유튜브를 활용한 리마케팅 광고
매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅

짧은 시간 안에 방대한 구글 광고 시스템을 운영하는데 필요한 기법을 익히려면 이 책을 읽어라
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디지털마케팅 개론

디지털마케팅 개론 도서 소개입니다. 초보자는 이거 사셈. 넹넹 그래요.

마켓 4.0 그로스해킹

이것은 그로스해킹 도서라오. 책 소개 받아요. 레이아웃을 봅시다. 아 뭐라고 쓰지.

데이터분석 입문

새로 나올 책이예요. 다음 주에 원고를 수정하죠. 으흐흐흐 언제 다하나.

2019/11/18

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