옥외광고가 새로운 고객을 유입시키는 데 얼마나 효과적일까요? 이 게시물에서는 옥외광고의 ROI를 살펴보고 이것을 디지털 마케팅과 비교해 보겠습니다.

비용 측면에서는 어떻게 옥외광고와 디지털 마케팅을 비교할 수 있을까요?

오하이오 주의 콜럼버스의 옥외광고 비용은 다음과 같습니다.

가격은 월간 기준입니다.

오하이오 주 콜럼버스 평균 옥외광고 비용

• 디지털 옥외광고 – $2,500~$8,000
• 대형 옥외광고 – $1,500~$5,000
• 중형 옥외광고 – $700~$3,000
• 소형 옥외광고 – $300~$800

즉, 한 지역 사회만을 타겟팅하는 작은 옥외광고일지라도 적어도 매달 $300을 지출하고 있는 셈입니다. 시내나 고속 도로변에 있는 대형 옥외광고 비용은 적어도 $1,500(혹은 $5,000까지) 정도에 형성될 것이며, 디지털 옥외광고의 경우 $8,000까지 올라갈 것입니다.

이러한 비용은 꽤 많은 돈으로 느껴집니다. 특히, 같은 금액의 돈을 디지털 마케팅에 투자할 때 얻을 수 있는 것들을 생각하면 말입니다.

더 자세히 살펴봅시다.

디지털 마케팅 서비스에 $300를 사용했을 때 얻을 수 있는 것은 다음과 같습니다.

• 마케팅 전략가: 비즈니스 목표에 따라 맞춤 전략을 제공하며, 지속적으로 온라인 인지도를 측정하고 최적화해 줍니다.
• 온라인 디렉토리 및 인지도 관리: Google, Bing 등의 순위가 정확한 정보를 기반으로 업데이트될 것이며, 현지 고객이 당신의 제품이나 서비스를 검색할 때 더 나은 모습으로 나타날 것입니다.
• 모바일 친화적인 맞춤형 마이크로 사이트
• 마이크로 사이트 상의 리드 관리 지원

$1,500 또는 $8,000의 비용으로 리뷰 마케팅, 유료 광고 및 소셜 미디어를 추가하여 맞춤형으로 더 많은 대상을 타겟팅하는 전사적인 디지털 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다. 아무리 옥외광고를 낙관적으로 본다 해도 디지털 마케팅 계획보다 효과적일 수는 없습니다.

옥외광고의 ROI를 추적하는 방법

일부 운전자들은 옥외광고에서 본 업체에 전화를 걸거나 방문했다고 주장하지만 실제로 이 번호를 추적하는 것은 어려운 일입니다.

일부 옥외 광고판 광고 회사들은 당신에게 매일, 매주 혹은 매달 당신의 옥외광고 옆으로 운전하는 사람들의 수에 대해 알려 줄 것입니다. 그러나 사람들이 실제로 광고판을 보았는지 여부를 알 수 있는 방법은 없습니다.

옥외광고 중이라면. 당신의 야외 광고 노력에 의해 당신의 사업을 선택하는 사람들의 수를 추적하는 가장 좋은 방법은 모든 고객에게 당신의 사업을 어떻게 알게 되었는지 물어보는 것입니다. 수개월이 지난 후, 옥외광고를 통해 당신을 찾은 고객에게 판매한 것을 합산하십시오. 평균적으로 봤을 때, 이 금액으로 옥외광고 비용을 충당할 수 있습니까?

또한 그들이 옥외광고를 본 후에 후속 조사를 했는지에 대해서도 확인해야 합니다. 그들이 구글에서 당신의 비즈니스를 검색했나요? 페이스북에서 당신을 찾아 보았나요?

디지털 마케팅의 ROI를 추적하는 방법

추적하려는 대상에 따라 다르지만, 다음의 인사이트를 살펴보아야 합니다.

• 구글 애널리틱스
• 구글 마이 비즈니스 애널리틱스
• 페이스북 인사이트

이는 어느 분야의 디지털 마케팅 활동에 집중하고 있는지, 무엇에 시간을 쓸 것인지에 따라 달라질 수 있지만, 각 분석 옵션은 광고 반응에 대한 자세한 정보를 제공하며, 합리적인 성과 지표를 제공합니다.

물론 완벽하지는 않습니다. 특히 더 많은 사람들이 이전보다 더 많은 기기를 사용함에 따라 ‘마지막 클릭 기여도 모델(Last-click Attribution)’에는 여러 문제가 있습니다. 그러나 이러한 데이터 포인트들은 옥외광고 측정 기준보다 훨씬 명확한 그림을 제공합니다.

결론

옥외광고 전문가들조차도 브랜드 인지도를 높이기 위해 많은 예산을 책정 받은 대기업에게는 옥외광고가 더 효과적이라고 말하는 경향이 있습니다.

그러나 결국 옥외광고 집행 여부는 회사의 예산에 따라 달라집니다. 그리고 여전히 디지털 마케팅 전략도 필요할 것입니다. 옥외광고에서 여러분의 비즈니스를 찾은 고객이 온라인 조사를 할 때, 여러분의 비즈니스 및 제안에 대한 정확하고 일관된 정보가 제공될 수 있어야 합니다.

원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/billboards-vs-digital-marketing-which-is-better-for-your-bottom-line/522478/
원문 제목 : Billboards vs. Digital Marketing: Which Is Better for Your Bottom Line?
작성자 및 작성일자 : by Isabella Andersen (@IsabellA740) / May 1, 2018