eBook-01. 구글 애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문

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₩12,900

용량 : 11.1 MB
페이지: 200 pages

디지털 마케팅 프로세스를 전개해나가는 다양한 상황에서 데이터분석이 어떻게 활용되는지 실전 실무 사례를 중심으로 한 단계별 실전 가이드 북이다. 이 책은 구글 애널리틱스를 셋업하는 것으로 시작해서, 유입된 유저들이 웹사이트를 활용하는 행동 패턴들을 분석해서 매출, 전환율 중심의 유저에 대한 인사이트를 얻어낼 수 있는 분석 역량을 배워가는 것을 목표로 한다.

그리고, 다양한 디지털 마케팅 채널들(검색엔진, 블로그, 페이스북, 키워드 광고, 배너광고, 이메일 마케팅 등)을 통해 진행한 캠페인 ROI에 대한 통찰력(Insight)을 얻어내는 것과 여러분 사이트에 대한 다양한 양적 지표(페이지뷰, 방문자수, 체류시간 등) 및 사이트 운영의 목표에 해당하는 질적지표(매출, 전환율 등)를 얻어내고, 이렇게 획득한 데이터를 실무 업무에 즉시 활용할 수 있도록 하는 분석 역량을 배워갈 수 있도록 체계적인 정보를 제공한다.

  • ✔ 소비자 환경 변화
  • ✔ 트래킹 코드
  • ✔ ROI 마케팅
  • ✔ Core Report 활용
  • ✔ 분석 프레임워크
  • ✔ 목표 설정(Goal Setup)
  • ✔ 사업목표 연계 KPI
  • ✔ 디멘전(Dimensions)과 메트릭스(Metrics)
  • ✔ GA 아키텍처
  • ✔ 채널 효과분석 실전

01.구글 애널리틱스 소개
02. 데이터 분석이란?

  • 소비자 환경변화 이해하기
  • 데이터 분석의 요소
  • 분석을 위한 주요 데이터 유형
  • ROI 마케팅과 데이터 분석

 

03. 분석 방법론

  • 실질적 사업성과를 창출하는 분석 프레임워크
  • 사업 목표와 연계된 적절한 KPI 체계 수립
  • 디지털 마케팅에서 고려 가능한 KPI
  • 데이터 분석 실행 모델
  • 디지털 마케팅 효과측정 모델
  • 디지털 마케팅 캠페인 효과측정 사례분석
  • Data-Driven 마케팅을 정착시키기 위한 조직문화

 

04. 구글 애널리틱스의 생태계의 이해

  • 구글 애널리틱스와 관련된 역할들
  • 구글 애널리틱스 아키텍처
  • 구글 애널리틱스 트래킹 코드 추가 방법

 

05. 구글 애널리틱스 기본 활용

  • 데이터 분석에서의 구글 애널리틱스 역할
  • Core Report를 활용한 기본 분석 진행하기

 

06. 구글 애널리틱스를 활용한 질적 분석

  • 질적 분석을 위한 목표 설정(Goal Setup) 진행하기

 

07. 구글 애널리틱스 주요 Interface이해하기

  • 주요 보고서 활용의 핵심 요소 디멘전(Dimensions)과 메트릭스(Metrics)
  • 구글 애널리틱스 주요 인터페이스 이해하기

 

08. 디지털 채널 효과 분석

  • 디지털 채널 효과분석 전략 이해하기
  • 구글 애널리틱스 디지털 캠페인 트래킹
  • 디지털 채널 효과분석 실전 사례
김  진 現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문

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페이지: 200 pages

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