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eBook-04. 디지털 마케팅 개론 – 4차 산업혁명 시대의 마케팅 가이드

판매가
₩13,000

용량 : 4.8 MB
페이지: 211 pages

『디지털마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔 들리지 않는 핵심적인 디지털마케팅 프레임워크가 무엇이 며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다. 4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할 을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털마케팅 의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털마케팅의 큰 그림을 아우른다.

이 책에 담긴 디지털마케팅 프레임워크 는 최근 2년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 크고 작은 기업과 서 울대, 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대 등 대학 등에서 600 회 이상 진행된 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서 성과가 검증되었다. 디지털마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에 게 가장 확실한 안내서가 될 것이다. 마케팅 전공자가 아니 어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명을 겸비된 이 책은 디지털마케팅의 비전과 효과를 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.

  • ✔ 마케팅이란?
  • ✔ 디지털 마케팅 목표 성과모형
  • ✔ 디지털 마케팅 프레임워크
  • ✔ 콘텐츠 마케팅 전략 수립
  • ✔ 디지털 채널 운용의 이해
  • ✔ 디지털 마케팅 실행 프로세스
  • ✔ 글로벌 디지털 마케팅 트렌드
  • ✔ 디지털 마케팅 시스템
  • ✔ 디지털 마케팅과 데이터분석
  • ✔ 마케팅 Automation 진화 방향
  • ✔ 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언
  • ✔ 그로스 해킹

01.전통적 마케팅(ATL/BTL) vs. 디지털 마케팅

  • 마케팅이란?
  • 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
  • 디지털 마케팅이란 무엇인가?
  • 디지털 마케팅이 왜 중요해졌나?

02. 시장 환경의 변화

  • 오프라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로
  • 소비자 지식과 역량의 변화
  • 영향력 있는 미디어의 변화
  • 디지털 마케팅 트렌드 확인하기
  • 디지털 마케팅을 위한 필요 역량

 

03. 디지털 마케팅 프레임워크

  • CREATE 채널
  • SHARE 채널
  • PUSH 채널
  • COMMUNICATION 채널
  • AUTOMATION 채널
  • 콘텐츠 마케팅과 데이터분석
  • 채널 운용의 이해

 

04. 디지털 마케팅의 실행과 진화 방향

  • 디지털 마케팅 실행 프로세스
  • 디지털 마케팅 시스템
  • 디지털 마케팅 진화 방향

 

05. 디지털 마케팅 전략

  • 메시지 전략
  • 고객 전략
  • 마케팅 전략

 

06. 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언

  • 디지털 마케팅을 어떻게 바라볼까?
  • 디지털 마케팅 실무 역량 높이기
  • 자, 이제 남은 건?

 

Appendix

  • 디지털 마케팅 기반 용어
  • Audience: 고객 관련 용어
  • cquisition: 고객 획득 채널 관련 용어
  • Behavior: 고객 행동 관련 용어
  • Conversion: 고객 최종 전환 관련 용어
  • 참고자료
김  진 現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문
최 정 아 現 머니매그넷 수석 컨설턴트
前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사

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