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4차 산업혁명이 가져온 마켓 트렌드의 변화, 애자일/데이터 분석 기반의 디지털 마케팅으로 대비하라. AARRR을 따라 완성하는 그로스해킹. 풍부한 국내외 사례와 함께 전하는 그로스해킹 모델과 방법론

판매가
₩13,000

용량 : 4.8 MB
페이지: 220 pages

4차 산업혁명이 가져온 마켓 트렌드의 변화, 애자일/데이터 분석 기반의 디지털 마케팅으로 대비하라.
AARRR을 따라 완성하는 그로스해킹. 풍부한 국내외 사례와 함께 전하는 그로스해킹 모델과 방법론
디지털 마케팅 시대가 개막하면서 디지털로 마케팅의 중심축이 급격하게 이동하고 있습니다. 특히 빠르게 변화하는 환경 속에서 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 전통적인 매체는 이 변화의 속도를 따라가지 못하고 있습니다.
디지털 경제에서는 이제 전통적인 매체에서 벗어나 사용자의 행동 패턴을 데이터로 추출하고 데이터를 기반으로 의사결정을 내리는 것이 중요해졌습니다. 데이터에 근거해서 움직인다면 위험요소를 최소화 할 수 있기 때문입니다.데이터 기반 마케팅으로 성장을 해킹하는 방법, 그로스해킹!이 책은 국내 시장에 꼭 맞춘 그로스해킹 실무서로 그로스해킹 분야에 입문하고자 하는 디지털 마케팅 실무자에게 AARRR 프레임워크라는 종합적이고도 실무적으로 즉시 실행 가능한 프레임워크 활용 방법론을 제공합니다.

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  • ✔ 구글 광고 네트워크
  • ✔ 디지털 광고 운영 전략
  • ✔ DMP와 DSP
  • ✔ RTB 광고 시스템
  • ✔ 구글 캠페인의 종류와 특징
  • ✔ 구글 애즈 기본 사용법
  • ✔ 디스플레이 캠페인(GDN)
  • ✔ 검색 캠페인과 광고 확장
  • ✔ 인구통계학적 타겟팅
  • ✔ 관심분야, 구매의도, 리타겟팅
  • ✔ 키워드, 주제, 게재위치 타겟팅
  • ✔ 입찰 전략과 스마트 자동 입찰
  • ✔ 반응형 광고와 동적 광고
  • ✔ 잠재고객 관리와 전환 추적
  • ✔ 기여도 모델
  • ✔ 광고 성과 분석과 최적화

01. 디지털 마케팅 프레임워크와 PUSH 채널로서의 디지털 광고

  • 디지털 마케팅 프레임워크
  • PUSH 채널
  • 디지털 광고의 이해

02. 구글 광고 이해하기

  • 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크
  • 구글 광고의 유용성
  • 구글 광고 경매 시스템 제대로 알기
  • 5가지 광고 캠페인

03. 구글 애즈의 기초

  • 계정 만들기
  • 화면 구성
  • 계정 구조
  • 광고를 만들기 전의 점검 사항

04. 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 만들기

  • 캠페인 – 유형, 목적 설정
  • 캠페인 – 위치, 언어, 예산, 게재, 일정, 빈도 설정
  • 광고그룹 설정
  • 광고 만들기

05. 검색 광고 캠페인과 광고 확장

  • 표준 검색 광고 만들기
  • 동적 검색 광고 만들기
  • 광고 확장

06. 잠재 고객 관리와 전환추적

  • 잠재 고객 관리
  • 전환액션

07. 광고 성과의 모니터링과 개선

  • 광고 성과 보기
  • 광고 성과의 개선

08. 참고문헌

김  진 現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문
최 정 아 現 머니매그넷 수석 컨설턴트
前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사

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