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[마소캠퍼스] 누락된 링크: 8가지 구글 애널리틱스 제품 링크

지난 13년 간 구글 애널리틱스가 성장하고 발전하면서, 구글은 떠오르는 이웃들 사이 유행하는 집에서 그들의 기능을 널리 보급하고 확장시킨 구글 제품 네트워크 속의 현대적이고 복잡한 도시로 변했습니다. 애드워즈, 더블클릭 환경, 데이터베이스 및 앱 옵션이 포함된 플랫폼은 모두 구글 애널리틱스의 작동 및 수집 측정항목을 보완하는 도구들입니다. 오락가락하는 대신, 한번에 여러 도구를 모니터링하고 활용할 수 있도록 작업 흐름을 업데이트하십시오.

 

 

구글 애널리틱스 데이터를 다른 플랫폼과 연결하고, 혼합 및 통합하는 방법은 다양합니다. 여기서는 속성에 대한 인터페이스에 있는 여러 제품 링크를 살펴보겠습니다. SEO나 유료 검색, 디지털 마케팅 또는 분석 중 여러분이 어디에 있든지 상관없이 각 제품의 특성과 중요성을 파악하는 것이 중요합니다. 그러면 구글 애널리틱스에서 기회와 사용자 행동 보고에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

 

계속하려면, 이 영역으로 가야 합니다. 관리(Admin) > 속성 열(Property Column):

 

 

 

검색 콘솔(전. 웹 마스터 도구)

 

혜택을 얻을 수 있는 사람:

모든 사람

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 어떻게 사람들이 자연스럽게 구글에서 우리 사이트를 찾을 수 있을까요?
  • 그들이 이미 우리를 알고 있었고, 브랜드 용어를 검색했나요?
  • 그들이 우리의 서비스를 찾음으로써 우리를 발견했나요?
  • 검색에 가장 적합한 랜딩 페이지는 무엇인가요?
  • 지리적으로 가장 높은 순위를 차지하는 곳은 어디인가요? 이것은 시장 포화와 경쟁에 대해 우리가 알고 있는 것과 관련이 있나요?

 

한동안 구글 애널리틱스를 사용해 온 분석가들은 표준 보고서 내에서 유기적 키워드를 바로 사용할 수 있었던 때(거의 10년 전!)를 기억할 것입니다. 하지만 이러한 시대는 지났고 구글 분석에서 유기적 검색 용어를 제공하지 않는 것은 잘 알려져 있습니다. 때때로 팝업되는 틈새 검색 엔진에 예외가 있지만, 획득(Acquisition)>캠페인(Campaign)> 유기적 검색 용어(Organic Search Terms)로 이동하면 유기적 검색 데이터의 98% 이상이 누락되었을 가능성이 높습니다.

 

여기에 데이터가 획득되지는 않지만 구글의 검색 콘솔은 이 귀중한 데이터를 가져오는 해답이다. 일단 연결이 완료되면, 획득>검색 콘솔(Search Console)>노출수, 클릭수, CTR, 기기, 랜딩 페이지와 지역과 같은 기타 유용한 데이터와 함께 쿼리(Queries)에서 구글 애널리틱스 표준 보고서에서 바로 사용할 수 있는 유기적 검색 용어(오직 구글을 통해서만)를 볼 수 있습니다.

 

이를 여러분의 속성에 연결하는 방법이 여기에 있습니다.

 

 

구글 애드워즈(Google Adwords)

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

리드 생성, 전자 상거래(Ecommerce), 기부사이트 및 구글에서 유료 검색을 사용하는 모든 비즈니스

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 사람들이 특정 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드에서 왔을 때, 전환하는 데 더 적은 세션이 필요합니까?
  • 지지자를 생성하는 유료 광고의 유형은 무엇입니까? 예를 들어, 전환하지는 않지만, 콘텐츠를 공유하거나 자주 돌아오는 사람은 어떻습니까?
  • 애드워즈 캠페인을 가장 일반적으로 지원하는 다른 채널은 무엇입니까? 캠페인의 유형에 대한 패턴이 있습니까?
  • 구글의 머신 러닝 데이터 기반 속성 모델이 비용을 절감 및 성과 향상을 위한 기회에 대해 우리에게 알려 주는 것은 무엇입니까?

 

애드워즈는 투자 측정항목과 사용자 품질에 대한 자세한 정보를 제공하는 믿을 수 없을 만큼 풍부하고 광범위한 플랫폼입니다. 이를 염두에 두고, 왜 우리는 연결해야 할까요? 우리는 이미 주요 획득 보고서에서 애드워즈와 CPC 추천을 볼 수 있습니다. 이로 인해 세션당 페이지 수와 같은 참여 측정항목, 이탈률 및 전환률 또한 이미 볼 수 있습니다.

 

답은 데이터 분석 방법에 있습니다. 구글 애널리틱스에 연결하면 보다 광범위한 애드워즈 데이터를 전체 사용자 여정에 묶을 수 있습니다. 주요 전환 성과에 대한 망원경이 있는 곳에서, 우리는 구글 애널리틱스로 얻은 유료 정보를 전체 지도로 생각할 수 있습니다. 따라서 애드워즈 플랫폼은 성공 사례를 보여 주며 구글 애널리틱스는 지출, 비용 및 ROI와 관련된 사용자 행동의 격차를 채워줍니다.

 

이 링크는 두 가지 방식 모두 유용합니다. 따라서 애드워즈를 사용하는 경우 유료 분석 시작을 구글 애널리틱스 설정의 첫 번째 작업으로 만드십시오.

 

 

더블 클릭 검색(DoubleClick Search)

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

더블 클릭 검색 플랫폼을 통해 유료 검색을 사용하고 구글 애널리틱스360을 쓰는 광고주. 일반적으로 중간 기업 수준의 조직을 대상으로 합니다.

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 애드워즈 지출과 비교할 때 나의 빙(Bing) 지출은 얼마나 효과적입니까?
  • 우리의 “소개” 페이지를 가장 자주 방문하며 브랜드 관심을 보이는 광고주는 누구입니까?
  • 사람들을 5분 이상 우리 사이트에 머무르게 하는 쇼핑 광고는 무엇입니까? 어떻게 하면 이를 소비 최적화에 사용할 수 있습니까?
  • 다중 세션 경로에서 가장 잘 작동하는 키워드는 무엇입니까?

 

더블 클릭 검색 플랫폼은 애드워즈보다 더 광범위하며 키워드, 동적 타겟, 텍스트 광고, 쇼핑 광고, 제품 그룹을 여러 검색 채널(바이두, 빙, 야후 재팬, 야후 제미니 포함)을 통해 추적합니다.  이를 알고 있다면, 구글 애널리틱스와의 이러한 통합이 얼마나 유용한지 이미 알게 되셨을 거라 확신합니다. 또한 이러한 통합을 통해 다중 채널 유입경로 보고서를 포함하여 GA의 거의 모든 보고서에서 더블 클릭 검색 측정기준을 사용할 수 있습니다.

 

 

더블 클릭 캠페인 매니저(DCM, 전. DFA)

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

여러 플랫폼 및 형식에 걸쳐 대규모 디지털 마케팅을 수행하는 대형 광고주(구글 애널리틱스 360만 해당)

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 클릭이 아닌 광고 노출이 전환 행동에 어떤 영향을 줍니까?
  • 어떤 종류의 광고가 가장 높은 가치를 지닌 고객들을 유도합니까?
  • 어떤 광고가 이탈률이 가장 높습니까? 사본이 오해의 소지가 있나요?
  • 우리의 플러드라이트 픽셀을 사용하여 유입되는 새로운 사용자들이 얼마나 됩니까? 세션당 페이지 수에 추세가 있습니까?

 

DCM을 강력한 허브라고 생각할 수 있습니다. 이것은 계획, 보고 및 구매가 이루어지는 곳입니다. 프로그래밍 방식의 디지털 마케팅에 도움이 되도록 DBM과 연결할 수도 있습니다. 본질적으로, 이것은 모든 광고 통합에 있어 모든 것을 아우르는 지점입니다.

 

다른 더블 클릭 통합과 마찬가지로 이 링크는 구글 애널리틱스의 새로운 보고 영역을 엽니다. 클릭 연결 데이터뿐 만 아니라 조회 연결 데이터 혹은 한 줄당 노출 데이터도 볼 수 있습니다. 이는 광고가 보이고 클릭되지 않아도 광고가 얼마나 효과적인지 고려할 때 특히 유용합니다. 광고 노출은 구글 분석이 분명하게 보여 줄 수 없는 것입니다.

 

DCM 플랫폼은 DCM 기여 모델을 사용하며, 이 모델은 해당 보고 영역에서도 사용됩니다. 그러나 구글 분석 기여 모델, 기여 비교 모델 및 데이터 기반 기여 모델을 사용하여 광고 효과를 분석할 수 있습니다. 기억하십시오. 한 가지 모델에만 의존할 필요는 없습니다. 가장 효과적인 광고와 가장 효과적인 사용자 여행에 대한 직감이 있습니까? 맞춤 기여 모델을 사용하여 가장 높은 크레딧을 받아야 할 항목(DCM 노출 포함)을 테스트하고 결정합니다.

 

여러분의 광고에 노출된 사용자들의 행동을 살펴보는 단순한 부분조차도 즉각적인 인사이트를 제공할 것입니다.

 

 

더블클릭 비드 매니저(DBM, DoubleClick Bid Manager)

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

사용하는 광고주(구글 애널리틱스 360만 해당).

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 사용자 행동이 더 많은 주문 라인에 대해 입찰가를 높일 수 있습니까?
  • 어떤 광고 네트워크와 어떤 사이트가 고객 여정에 가장 유익합니까?
  • 새로운 세션이 많은 비율을 차지한다면, 익스체인지에서 제공되는 창의적인 서비스를 반복 사용해야 합니까?
  • 어떤 네트워크가 주요 연령대에서 가장 인기 있습니까?

 

좀 더 세분화할 시간입니다. 더블클릭 비드 매니저를 사용하면 디스플레이 광고를 볼 수 있을 뿐만 아니라, DBM을 통해 프로그래밍 방식으로 제공되거나 거래된 항목을 기반으로 이를 비교할 수 있습니다. 여기에는 구글 디스플레이 네트워크(GDN)뿐만 아니라 다른 네트워크를 통한 인벤토리 및 입찰 시스템도 포함됩니다.

 

DCM은 브랜딩 전문가(고정 CPM에서 대량의 노출을 구매할 수 있는 능력)인 반면, DBM은 이 팀의 A형 수완가(go-getter)입니다. 돈을 쓰고, 빠르게 결정을 내리고, 최적화를 즉시 테스트할 수 있는 곳입니다.

 

DBM은 구매에 대한 광고(게재 위치 및 광고 소재)를 가지고 있고, 전환을 추적하는 DCM과는 달리, 장소를 실시간으로 구매할 수 있는 수요 측면 플랫폼입니다. 우리는 이제 DBM을 통한 실시간 광고 구매, DCM과 DFP를 통한 광고 실행, 구글 애널리틱스를 통한 클릭 후 행동, 그리고 마지막으로 이 모든 것들 사이에서 작동하는 잠재고객 리마케팅을 최적화할 수 있게 되었기 때문에, 360이라는 용어는 훨씬 더 의미가 있습니다.

 

DCM 통합과 마찬가지로 DBM 링크는 기존 소스/매체 보고서의 추가 측정기준 및 측정항목과 새로운 행, 그리고 [획득]에서 보고서의 다른 영역을 엽니다. 제 생각에 이것은 가장 가치 있는 통합 중 하나입니다. 왜냐고요? 복잡한 잠재고객 부분을 플랫폼에 직접 업로드하고 실시간으로 광고에 입찰할 수 있기 때문입니다. 힘을 받아들이십시오.

 

 

구글 애드센스 및 구글 애드 익스체인지(Google AdSense & Google Ad Exchange(AdX))

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

경우에 따라 게시자, 상품화된 블로그, 전자 상거래 등이 있습니다.

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 이러한 “기입(fill-in)”광고를 통해 얻을 수 있는 콘텐츠 수익은 얼마나 됩니까?
  • 애드센스 광고와 트래피킹된 광고의 비교 결과는 어떻습니까?
  • 단어 수 또는 페이지 길이가 수익에 영향을 줍니까?
  • 깊은 스크롤 추적으로 애드센스/AdX 측정항목은 얼마나 증가합니까?

 

이 링크에는 구글 애널리틱스 360이 필요하지 않습니다. 소규모의 게시자이거나 상품화된 블로그인 경우 애드센스 및 애드 익스체인지의 수익을 웹 콘텐츠 및 행동과 연결할 기회입니다.

 

구글 애널리틱스에서 사용할 수 있게 된 일부 측정항목는 애드센스 노출 및 클릭, 게재 비율, eCPM(1,000회 노출 당 유효 비용)이 있습니다.

 

이것들은 무엇입니까? 애드센스와 AdX는 여러분의 사이트에서 광고 공간을 판매하는 두 가지 방법입니다. 애드센스는 더 자동화되고 유지 관리하기 쉬운 반면, 애드 익스체인지는 더 세분화되어 있고 직접 게재 및 정기적인 관리를 처리합니다. 웹 사이트들이 애드 익스체인지에서 더 많은 수익을 얻는 경향이 있다는 단점이 있습니다. 비교에 관심이 있으시다면, 여기에 더 많은 정보가 있습니다. AdX는 또한 이 게시물의 뒷부분에서 언급할 또 다른 링크인 더블 클릭 비드 매니저(DBM)와 함께 작동합니다.

 

게시자 얘기가 나와서 말입니다…

 

 

게시자용 더블 클릭(DFP)

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

게시자 및 콘텐츠 사이트(구글 애널리틱스 360만 해당).

 

데이터에 대한 탐색 질문:

  • 어떤 페이지가 수익을 가장 많이 창출합니까? 범주 또는 하위 섹션에 추세가 있습니까?
  • 콘텐츠 유통 트래픽 소스가 창출하는 수익은 얼마나 됩니까?
  • 가장 적극적으로 참여하고 재방문하는 사용자들은 어떤 특성을 가지고 있습니까? 이를 광고주들과 어떻게 공유할 수 있습니까?
  • 동일한 세션에서 함께 볼 때 가장 중요한 컨텐츠 유형은 무엇입니까?
  • 어떤 달러 가치를 소셜, AMP 또는 유기적 노력에 부여할 수 있습니까?

 

데이터가 공유 ID에 의해 데이터가 결합되기 때문에 제품 간의 이러한 연결은 훌륭합니다. 각 플랫폼 자체로는 노출 수, 광고 게재 위치, 광고 소재, 작성자 및 콘텐츠 측정항목과 연결된 사용자 활동에 대한 질문에 답할 수 없습니다.

 

이러한 통합의 가장 유용한 부분은 획득 및 채널 데이터를 사용하여 DFP 측정항목을 분석하는 것입니다. 콘텐츠 소비자는 여러분의 고객이므로, 세션별로 가장 많은 페이지를 가져오는 트래픽 소스를 파악하면 가치있는 방법으로 디지털 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.

 

또 다른 보너스: 이러한 통합을 통해 DFP 측정기준과 측정항목을 빅쿼리(BigQuery)에서도 사용할 수 있습니다.

 

 

더 많은 잠재고객: 그것들을 사용하십시오.

 

더블클릭 제품과 애드워즈를 뛰어넘기 전에 잠재고객을 확보하는 것을 잊지 마십시오. 구글 애널리틱스 세그먼트를 실험할 때, 이 세그먼트들을 공유할 수 있다는 것을 기억하십시오. 이 기능을 사용하여 직접 공유하지 않으면, 이러한 통합을 충분히 활용하지 못하고 있는 것입니다.

 

구글 애널리틱스의 더블클릭 보고서를 살펴보겠습니다. 조회 연결은 많은 것처럼 보이지만, 클릭 수 및 전환 비율은 낮습니다. DCM, DBM 및 GA 측정항목으로 세분화하고 나면, 전환 작업이 대부분 특정 애드 익스체인지의 18-25세 범위에서 이루어지고 있으며 세션당 페이지 수 및 스크롤 측정항목이 훨씬 높은 것으로 나타났습니다. 세그먼트를 저장하고, 잠재고객에게 DBM을 보내고, 리마케팅 하고, 수익을 창출해 봅시다.

 

 

구글 바이오 쿼리

 

혜택을 받을 수 있는 사람:

구글 애널리틱스 360을 사용하는 모든 사람

 

빅쿼리 링크는 구글 애널리틱스 데이터의 마스터 데이터베이스를 보유할 수 있는 귀중한 도구와 자산을 제공합니다. 이것은 여러분이 사용할 수 있는 가장 강력한 링크 중 하나입니다.

 

왜 연결해야 합니까? 빅쿼리는 예측, 예측 분석, 기계 학습, 심층 콘텐츠 및 전자 상거래 분석, 사용자 점수를 통한 더 나은 리드 데이터, 그리고 다른 데이터 소스의 표를 결합하는 등 수많은 가능성을 열어 줍니다. 또한 데이터 스튜디오, 태블로, R 또는 데이터베이스 연결 옵션이 있는 다른 플랫폼과 같은 보고 솔루션과 함께 사용할 수도 있습니다.

 

이를 위한 샘플 질문도 하지 않을 것입니다. 우리가 다루고 있는 도전과 기회에 대해 논의할 때, 실제로 반복해서 하는 농담이 있습니다. 질문이 끝나기도 전에 누군가가 말합니다. “정답은 빅쿼리입니다.”

 

 

보기 링크에 대한 추가 정보

 

마지막으로 이러한 제품에 연결할 보기가 확실하지 않은 경우, 프로덕션 보기 또는 롤업 프로덕션 보기(해당 유형의 360 속성이 있는 경우)를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 클린 뷰에서 더 높은 데이터 무결성을 얻을 수 있으며, 롤업 기능이 있는 더 큰 데이터의 사진을 얻을 수도 있습니다.

 

 

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원문 URL : https://www.lunametrics.com/blog/2018/06/13/google-analytics-product-links/
원문 제목 : The Missing Link: 8 Google Analytics Product Links
작성자 및 작성일자 : by Samantha Barnes / June 13, 2018

 

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