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[마소캠퍼스] 헤드라인을 사용하여 컨텐츠를 만들고 최적화하는 방법

헤드라인을 사용하여 컨텐츠를 만들고 최적화하는 방법입니다.

프랙틀의 성장 전문가는 효과적인 헤드라인을 통해 컨텐츠를 최적화하는 방법에 대한 가이드를 공유합니다. 컨텐츠의 프레임, 홍보, 피칭 및 판매 방법을 다룹니다.

짧은 요약입니다.

• 출판의 요점은 단순히 브랜드를 홍보하거나 독자를 전환시키는 데만 집중되어서는 안 되며, 이야기를 들려주고, 교육하며, 청중에게 가치를 더하는 강력한 매개체가 되어야 합니다.

• 프랙틀의 성장 전문가인 Delaney Kline은 효과적인 헤드라인을 통해 컨텐츠를 최적화하는 방법에 대한 가이드를 공유합니다.

• 컨텐츠의 프레임, 프로모션, 피치 및 판매 방법에 대해서도 설명합니다.

컨텐츠 마케터로서, 우리는 컨텐츠의 목적이 항상 독자들을 교육하고, 알리고, 유혹하는 것이어야 한다는 것을 알고 있습니다. 출판의 목적은 브랜드를 홍보하거나 독자를 전환시키는 것이 아니라, 우리의 콘텐츠는 글을 쓰는 사람이 이야기를 할 수 있는 도구가 되어야 합니다.

데이터와 숫자에 얽매이지 않기 위해, 여러분의 프로젝트가 청중들에게 반향을 일으킬 수 있도록 도와주는 방법이 하나 있습니다. 헤드라인입니다. 헤드라인을 사용하여 컨텐츠를 홍보, 피치, 판매 및 최적화하는 방법을 소개합니다.

 

프로모션 실행 가능성을 어떻게 계획합니까?

 

프로젝트의 개발 단계에서 흥미로운 헤드라인을 염두에 두면 가장 중요한 도약에 집중할 수 있습니다.

종종, 콘텐츠를 만들 때, 우리는 우리의 발견에 애착을 갖게 됩니다. 우리는 각각의 작은 단편들이 이야기에 중요하다고 믿습니다. 이건 사실이 아닙니다. 어떤 정보는 여러분이 다가가려고 하는 청중들에게 더 중요하고 더 흥미롭습니다. 그리고 여러분은 그것에 대한 계획을 세워야 합니다.

연구가 프로세스의 필수적인 부분이지만, 일부 컨텐츠는 단 한 번의 테이크아웃이나 통계만으로 표현할 수 있습니다. 따라서 교육적이고, 뉴스 가치가 있으며, 충격적이며, 관련성이 높은 데이터 포인트를 찾을 수 있습니다. 그것은 당신의 모든 내용을 담을 수 있습니다.

콘텐츠를 최적화하기 위해 온라인에서 시간을 할애하여 목표한 수직선을 조사합니다. 저널리즘은 변화하는 그래프를 가지고 있으며, 뉴스의 트렌드에 맞게 컨텐츠를 조정하는 것이 가장 쉬운 방법입니다.

크리에이티브 프로세스 중에 헤드라인을 신호탄으로 사용하여 해당 후크를 지원하는 스토리를 만드는 데 집중합니다.

 

성공적인 피칭을 위해 컨텐츠를 프레임으로 구성하는 방법은 무엇입니까?

 

CNBC 1면 머리글이 멋지게 보일 뿐만 아니라 이메일 피치의 제목처럼 잘 어울릴 것입니다.

일단 여러분의 콘텐츠가 창조적인 과정을 거치게 되면, 여러분은 승진의 도전에 직면하게 됩니다. 물론 헤드라인을 염두에 두고 콘텐츠를 만든 경우 이 문제는 기하급수적으로 쉬워집니다.

귀하의 이야기는 다른 업계 출판물에 적합할 뿐만 아니라 온라인 상의 다른 글과 컨텐츠를 비교할 수 있습니다.


BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 주제 추세를 따르고 가장 성공적인 일부 기사의 작업 메트릭스를 비교할 수 있습니다. 자신의 헤드라인과 유사한 헤드라인으로 작가와 출판물을 필터링하여 피치할 대상을 매우 많이 지정할 수 있습니다.

미디어 목록을 만드는 것은 힘든 작업이지만, 여러분의 프로젝트는 강력한 아이디어를 가지고 있고, 흥미로운 도약, 그 자체가 쓰여질 것입니다.

기자들은 그것을 볼 때 바이러스성 아이디어를 인식할 수 있습니다. 그리고 여러분은 그것을 뒷받침하기 위해 충분히 심사숙고한 헤드라인과 응집력 있는 이야기로 그들의 관심을 끌게 될 것입니다.

 

사회적 개념 증명을 통합하는 방법

 

이것은 우리가 아이디어화 회의에서 특정 내용 아이디어의 강점을 입증하기 위해 사용하는 과정입니다. 현재 작업 중인 개념과 유사한 커버리지를 끌어내고 무엇이 효과가 있고, 무엇이 효과가 없었으며, 어떻게 개선될 수 있는지를 결정하는 것은 성공을 예측하는 확실한 방법입니다.

물론, 컨텐츠가 목표를 달성한다는 것을 100% 알 수는 없지만, 다른 성공적인 프로젝트의 메트릭스를 비교함으로써, 팀은 귀하가 목표로 하는 수직적 범위 내에서 새로운 컨텐츠를 제작할 수 있습니다.

과거의 성공을 최대한 활용하기 위해 팀에게 다음과 같은 질문을 던집니다.

1. 무엇이 이 콘텐츠를 그렇게 성공적으로 만들었나요?

2. 시기적절하게 하기 위해 무엇을 추가할 수 있습니까?

3. 이미 진행된 작업을 어떻게 개선할 수 있을까요?

4. 우리가 탐구할 수 있는 동일한 아이디어의 다른 측면들이 있습니까?

5. 다른 도구를 사용하여 이러한 정보(소셜 미디어, 디지털 스크랩, 무료 정보 소스 및 정부 데이터)를 향상시킬 수 있습니까?

이 질문은 새 프로젝트를 조사하기 전에 고려해야 할 실행 가능한 질문입니다. 그리고 만약 여러분의 팀이 이 아이디어를 재방문하는 것이 이미 수행된 작업의 질을 향상시키지 못한다고 생각한다면, 다음으로 넘어가세요. 단순히 하위 수준을 만들기 위해 동일한 프로세스를 반복하지 않는 것이 좋습니다.

 

키워드 최적화를 계획하는 방법

 

작업 중인 개념에 대한 키워드로 헤드라인을 시각화하면 검색에 도움이 될 뿐만 아니라 롱테일 검색을 위해 복사본을 최적화할 수도 있습니다.

젊은 세대의 습관에 대해 더 많이 알게 되면서, Gen-Z 검색자들이 구글에 긴 질문들을 하는 것을 보고 있습니다.

젊은 세대들은 “최고”인 것들을 찾는 것에 더 높은 관심을 가지고 있는 것 같습니다. 아마도 이것은 밀레니얼 세대와 제르스 장군이 버튼 클릭 한 번으로 끝없는 선택이 가능한 시대에 성장했기 때문에 그들은 인터넷이 제공하는 최고의 순위를 매기려고 합니다.

이것은 컨텐츠를 만들 때도 염두에 두어야 할 사항입니다. 데이터가 허용할 경우 시각화 또는 목록을 개발하는 것을 고려합니다. 또한 “방법” 목록은 모든 세대에게 매우 인기 있는 검색이기도 합니다. 귀사의 팀은 업계와 관련된 실행 가능한 “방법” 팁을 통해 현장 콘텐츠를 개발하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

결론은 특정 대상에게 다가가고자 하는 경우 프로젝트 개발 중에 Google의 습관을 염두에 두어야 한다는 것입니다.

 

컨텐츠를 최적화하기 위한 노력을 집중

 

전체 아이디어는 집중력을 유지하는 것입니다. 우리가 어떤 목적을 달성하기 위해 창조적인 과정을 회피하려는 것은 아니지만, 우리의 노력을 최적화하기 위해 목표를 염두에 두려고 노력하고 있습니다.

 

 



원문 URL: https://www.searchenginewatch.com/2020/06/16/how-to-use-headlines-to-help-create-and-optimize-content/

원문 제목: How to use headlines to help create and optimize content
작성자 및 작성일자: Delaney Kline / June 16, 2020

 

 

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