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[마소캠퍼스] 2021년 검색: 광고주 및 마케팅 담당자를 위해 알아야 할 5가지 정보

2020년 코로나로 인해 많은 산업의 변화가 있었습니다. 2021년에도 여파가 계속되며 검색 산업에도 영향이 있을 것으로 예상됩니다. 어떤 변화가 있을지 알아보세요!


 
2021년은 검색에 있어 가장 흥미로운 해 중 하나가 될 것입니다. Adthena의 마케팅 부사장은 마케팅 담당자와 광고주가 반드시 알아야 할 5가지 사항을 강조합니다.

 
30초 요약:

• 2020년은 지금까지의 검색 중 가장 파괴적이고 유동적인 해 중 하나를 위한 발판을 마련했습니다.

• COVID 시대의 검색 활동이 변화함에 따라 검색 광고주와 마케팅 담당자를 위한 핵심 중점 영역이 로컬 검색 및 Google My Business(GMB)로 설정되었습니다.

• Google은 전자 상거래를 검색에 더욱 통합하려는 움직임을 계속하고 있습니다.

• 수동 텍스트 광고는 2021 년에 접어 들면서 불안정해질 것으로 보입니다.

• Adthena의 마케팅 부사장인 Ashley Fletcher는 2021년에 검색해야 할 5가지 필수 정보를 공유합니다.

 
알고리즘 변경부터 COVID-19로 인한 검색 활동 변화까지, 2020년은 검색 업계가 경험한 가장 파괴적인 해 중 하나였습니다. 비록 COVID-19의 고삐를 잡는 데 긍정적인 움직임이 있었지만, “정상으로의 복귀”는 여전히 갈 길이 멀어보입니다. 그러나 COVID-19 백신이 가져올 ‘non COVID 시대’ 검색 동향의 가능성 증가에 따라, 검색 전문가들은 전 세계적으로 COVID의 상황이 나아지는 시간이 길어지며 어떤 산업 변화가 남아 있을지, 그리고 사라질지 결정하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 이는 2021년 검색 환경이 2020년처럼 예측할 수 없는 진화를 보일 가능성이 있음을 의미합니다.
 
이러한 점을 염두에 두고, 검색 광고주와 마케팅 담당자들은 우리가 2021년까지 이사할 때 세 가지 핵심 분야에 관심을 기울여야 합니다.
 

GMB 및 로컬 검색 시 더블다운

 
Google My Business(GMB)가 검색 광고 및 마케팅에 도움이 되는 자그마한 도구였을 때를 기억하십니까? 그 시절은 이제 지났습니다.
 
국내 기업 순위에서 33%를 차지하는 GMB는 이제 SEO에 관한 한 큰 요인이 되었습니다. 더욱이, COVID-19 펜데믹의 결과로 더 많은 사용자들이 집에서 가까운 곳에 머무르기를 선택하고 있기 때문에, 광고주와 마케팅 담당자들은 그들의 검색 전략을 적절히 최적화하고 GMB의 어떤 향상에도 뒤지지 않을 필요가 있습니다.

 

음성 검색에 대한 더 많은 고려 사항

 
2020년 초 미국 전역의 가정에 1억5700만 명의 아마존 Echos가 입주하면서, 음성 검색은 앞으로 계속 검색의 거물 역할을 할 기세입니다. 그리고 얼마나 쉬운지와 앞으로 더 많은 스마트 스피커가 구입될 예정이라는 사실을 고려하면, 음성 검색은 2차 음성 채널에서 1차 음성 채널로 단기간에 바뀔 가능성이 높습니다. 따라서, 이 새로운 길이 열리고 결과적으로 PPC가 다시 고려되기 때문에, 광고주들은 전통적인 키워드 검색 논리에서 구어 중심의 구문에 이르기까지 검색을 최적화하는 방법에 대해 생각하기 시작해야 합니다.

 

Google에서 직접 구매하시겠습니까? 아마존 긴장해

 
구글이 쇼핑을 플랫폼 진보를 위한 핵심 목표가 될 것임을 지속적으로 시사함에 따라 이커머스는 2021년 가장 흥미로운 검색 분야 중 하나가 될 전망입니다. 수년간 구글은 쇼핑과 이커머스가 자사 플랫폼의 핵심 초점 영역이라는 신호를 보내왔습니다. 그리고 무엇보다도, 스마트 쇼팡과 같은 기능들의 출시를 통해 Google은 SERP에서 직접 판매를 촉진할 수 있는 이보다 더 좋은 위치에 있던 적이 없습니다. 이는 아마존이 경계태세에 돌입해야 할 뿐만 아니라, 전통적인 소매 검색 광고주들도 앞으로 검색 전략을 진지하게 고민할 필요가 있다는 것을 의미합니다.

 

문자 광고의 끝이 온다?

 
2021년이 문자 광고가 종말이 되는 해가 될까요? 이는 특히 구글이 지난 8월 구글 광고 드롭다운 메뉴에서 ETA를 만들 수 있는 능력이 사라진 것은 말할 것도 없고 10월에 텍스트 광고를 만들 수 있는 기능을 잠시 폐기한 이후 검색 전문가들에게 문제가 되어 왔습니다. 게다가, 스마트 입찰에 중점을 둔 것을 감안하면, 수동 텍스트 광고는 수명이 제한적일 수 있고, 2021년은 이 검색 주식이 완전히 무너지는 해가 될 수 있습니다.
 

불확실성도 괜찮아

 
검색 광고주는 지속적으로 진화하는 환경에 적응하는 데 익숙합니다. 그러나 2021년에는 “진화”라는 용어가 극단으로 치닫을 수 있습니다. COVID 시대의 검색 패턴을 더 잘 이해하는 것에서부터 어떤 트렌드가 현재 남아 있고, 어떤 트렌드가 유행하고 있는지 파악하는 것까지 2021년은 검색 전문가들이 항상 제대로 이해하기는커녕, 머리를 쥐어짜는 것이 매우 어려운 해가 될 것입니다. 이러한 점을 염두에 두고, 검색 전문가들이 미래를 파악하기 위해서 기술과 팀워크에 기대는 것이 이토록 중요한 적이 없었습니다. 게다가, 검색 전문가들은 유연성에 대한 완전히 새로운 관점을 가지고 2021년에 진입해야 합니다. 간단히 말해서, 검색 광고는 2021 년에 완전히 외국 수역을 차트로 표시하도록 설정할 예정이고, 불확실성이 새로운 일반 검색 표준이라는 사실을 수용함으로써 이러한 새로운 상황에 훨씬 쉽게 적응할 수 있을 것입니다.

 

글을 마치며

 
2020년 검색산업은 전례 없는 불확실성을 제공했지만, 2021은 몇 가지 근본적인 변화가 공간 내에서 발생하는 것처럼 보이기 때문에 예측불가능 기간이 훨씬 더 클 수 있습니다. 하지만, 지금 이러한 신흥 분야와 게임 계획을 주시함으로써, 검색 광고주와 마케팅 담당자들은 잠재적인 골칫거리와 성장통을 피할 수 있을 뿐만 아니라 가능한 한 빨리 성공을 이끌 수 있는 위치에 설 수 있을 것입니다.
 
 

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원문 URL : https://www.crazyegg.com/blog/seo-tools-tips-boost-rankings/
원문 제목 : SEO Tools and Tips To Boost Your Rankings
작성자 및 작성일자: by Shane Barker/ ———

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