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[마소캠퍼스] 브랜드에 맞는 신선한 콘텐츠 아이디어를 내는 10가지 방법

중소기업의 오너든, 대기업의 디지털 마케팅 책임자든 간에, 언젠가 ‘콘텐츠 난제(Content conundrum)’로 고전한 적이 있을 것입니다.

 

“무엇에 대해서 얘기 할까요?”

“아직 나오지 않은 제품에 대해 무엇을 말할 수 있나요?”

“어떻게 노이즈를 줄이고 고객들을 끌어들일 수 있나요?”

 

좋은 콘텐츠는 우리의 생각만큼 수수께끼인 것은 아니지만, 시간과 노력이 필요합니다. 그리고 아마도 즉시 무엇인가 꽤 괜찮은 콘텐츠 아이디어를 즉시 제시하는 것, 그것이 바로 콘텐츠 리더에 대한 가장 큰 신화일 것입니다. 어쨌든, 좋은 콘텐츠는 훌륭한 아이디어를 전제로 독창적으로 기획된 것입니다.

 

창조적인 노력의 경우와 마찬가지로, 새로운 아이디어를 창출하는 것은 신중한 연습과 실험을 필요로 합니다. 브랜드를 아는 것과 생활에서 사용 가능한 방법, 도구 및 영감의 원천을 일상적으로 모색하는 것 사이의 균형점을 찾는 일 입니다.

 

다음은 두 가지를 모두 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

 

 

1. 가치와 다시 연결하기

 

브랜드의 미션 또는 비전 선언문을 마지막으로 읽은 것이 언제입니까? 제대로 작성되었다면, 이는 조직을 정의하는 목표와 가치를 상기시키는 것이어야 하고 결과적으로 콘텐츠의 프레임 역할을 할 수 있어야 합니다.

 

예를 들어, 서비스가 회사 비전을 달성하기 위한 미션의 일부인 경우 중요한 목적에 시간을 쓰는 직원을 프로파일링 하는 콘텐츠 시리즈를 만들어 낼 수 있습니다. 당신의 콘텐츠는 공허한 상태로 존재하는 것이 아니라, 당신의 브랜드와 관련된 모든 것을 자연스럽게 확장시킬 수 있어야 합니다.

 

이러한 방법은 브랜드에 관련되어 고민하고 있지만, 제품 이상의 콘텐츠를 만드는 것에 어려움을 겪고 있는 사람들에게 특히 유용할 수 있습니다.

 

 

2. 인스타그램에서 해시태그 검색하기

 

잠재 고객들에게 어떤 종류의 콘텐츠가 반향을 일으키고 있는지 알아 보려면 타겟 커뮤니티에서 가장 인기 있는 해시태그를 추적해야 합니다.

 

보통 일반적으로 특정 공간에서 가장 영향력 있는 인플루엔서를 확인한 다음, 그들이 사용중인 해시태그를 확인하는 것으로 시작합니다. 이러한 태그를 클릭하면 내가 가장 중요하게 생각하는 사람들 사이에서 가장 인기 있는 콘텐츠 항목을 대략적으로 파악해 낼 수 있습니다.

 

이러한 트렌드 콘텐츠를 나만의 영감의 원천으로 활용하거나 잠재적인 콘텐츠 파트너를 파악하기 위한 방법으로 사용하십시오. 인스타그램의 최신 업데이트를 통해 계정 팔로우와 마찬가지로 해시태그 팔로우 또한 가능해졌으므로, 특정 커뮤니티에서 어떤 종류의 콘텐츠가 인기를 끌고 있는지 보다 쉽게 추적 할 수 있습니다.

 

 

3. Answer the Public 확인하기

 

Answer the Public은 구글 및 Bing의 검색 데이터를 집계하여 특정 주제에 대한 주요 질문을 식별하는 도구입니다. 주제나 브랜드를 입력하기만 하면 관련 용어(질문, 제안 및 비교)를 수집하여 콘텐츠로 “대중에게 답변”하는 방법을 알려줍니다. 이 기술에 대해 자주 들어본 적 없겠지만 이것은 정말로 보석 같은 도구이며, 무료입니다.

 

 

 

4. 핀터레스트(Pinterest)를 사용하여 무드 보드(moodboard) 만들기

 

아직 비주얼 콘텐츠를 위한 표준 세트를 확립하지 않았다면, 핀터레스트는 실험해보기 좋은 공간입니다.

 

타사 이미지와 기존 브랜드 자산을 결합하여 당신의 아이덴티티에 맞는 영감을 찾습니다. 무드 보드에는 글꼴 및 텍스처와 사진부터 책 표지, 영화 포스터, 인용구에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 브랜드의 시각적 본질을 정의하면, 아이디어 생성 프로세스에 집중하는 것에 도움이 될 수 있으며 콘텐츠 디자인 팀에게 그들이 실행할 일련의 참고 자료를 제공할 수 있습니다.

 

 

5. 시각적 인풋 확장하기

 

저는 콘텐츠 기획이 시작될 때 지역 도서관에서 커피 테이블 서적 더미를 대출하는 것으로 알려져 있었습니다. 지난번에 갔을 때는 해양 문화에 영감을 받은 브랜드의 정체성을 가진 고객들을 위해 빈티지 항해도서를 잔뜩 대출했습니다. 사서가 제게 ‘구글 이미지를 검색해보는 건 어때?’하고 물었습니다. 하! 사실 그렇게도 생각해봤어요. 그러나, 빛나는 한 페이지에서 다음 페이지로 넘어가는 본능적인 행동이 저에게는 아주 다른 종류의 창의력을 불러일으킵니다.

 

우리는 모두 영감을 얻기 위해 같은 장소를 찾고 왜 새로운 아이디어를 만들어 내지 못하는지 궁금해하는 경향이 있습니다. 도서관, 박물관, 또는 업계 외부의 창의적인 리더로부터 영감을 얻을 수 있는 새로운 채널을 찾아보세요.

 

평상시에는 가지 않을 곳으로 가서 새로운 무언가에 꽂히진 않는지 확인하세요.

 

 

6. 팔로워 스토킹하기

 

가장 고객을 잘 대표하는 팬들의 5~10가지 공개 소셜 미디어 프로필을 선택하고 그들의 페이지, 좋아하는 것, 관심이 있는 것, 그리고 공유하는 이야기를 연구하세요. 그들이 당신의 제품에 대해 언급한 경우, 당신이 고려하지 못했던 독특한 인사이트나 응용 방법을 주의 깊게 살펴보십시오. 그들이 당신의 브랜드를 명시적으로 언급하지 않더라도, 공통된 가치와 관심사를 중심으로 잠재 고객과 관계를 맺는 다른 방법을 발견할 수 있는 좋은 기회입니다.

 

 

7. 새로운 시각을 가져오기

 

우리 고객 중 하나인 가족 운영 화학제품 제조업체는 자동차 청소 용품을 생산하고 있습니다. 우리는 회의 초기에 공장 바닥을 포함한 전 시설을 둘러 보았습니다. 전에는 제조 시설 안에는 들어가 본 적이 없었으므로 모든 것이 놀랍도록 매력적이었습니다. 이번 기회로, 컨베이어의 리드미컬한 정밀도부터 무지개색의 컬러 염료 스택에 이르기까지 시각적 콘텐츠에 대한 무한한 기회를 보게 되었습니다. 물론 제 고객의 입장에서는 그저 사무실에서의 또 다른 하루일 뿐이었겠죠.

 

때때로 우리는 우리 자신의 주변 환경(또는 제품)에 너무 익숙해져 그 안의 마법을 볼 수 있는 능력을 잃어 버리기도 합니다. 창의적인 시각을 도입하면 새로운 렌즈로 콘텐츠 기회를 다시 볼 수 있을 것입니다.

 

 

8. 할 일에 대한 이론 (‘Jobs To Be Done’ theory) 적용하기

 

JTBD(Jobs To Be Done)의 저자이자 하버드 교수인 Clayton Christensen이 개척한 혁신 이론으로, 소비자가 제품 구매 또는 사용 결정을 내릴 때 해결하려는 문제를 다룹니다. 이 개념의 초기 반복은 “사람들은 4분의 1인치 드릴을 원하지 않는다. 그들은 4분의 1인치 구멍이 필요하다.”는 것입니다.” Jobs 이론은 여기서 한 걸음 더 나아가 사람들은 사실 가족사진을 벽에 걸고 싶어한다고 주장합니다.

 

드릴 메이커를 위한 콘텐츠에 Jobs To Be done 이론을 적용하면 가족 사진을 액자에 넣고 전시하는 창의적인 방법을 강조하는 시리즈를 만들 수 있습니다. 당신의 고객이 당신의 제품이나 서비스를 사용하는 이유를 조사하고 그것이 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 발견할 수 있도록 하는지 확인하십시오. 그리고 당신의 조직에서 Jobs To Be Done 이론을 적용하는 방법에 관해서는, 앞서 언급한 Clayton Christensen의 ’Competing Against Luck’를 강력히 추천합니다.

 

 

9. 마인드 맵핑 실험하기

 

마인드 맵핑은 단순히 특정 주제에 대한 정보와 아이디어를 시각적으로 구성하는 방법일 뿐 아니라 선형적 사고가 수반하는 제한에서 벗어나 가능한 한 많은 관련 정보를 수집할 수 있도록 해줍니다.

 

제품 또는 브랜드 가치 중 하나를 중심 주제로 시작하여 중앙 주제와 즉시 연관되는 단어 또는 이미지를 “지점”으로 식별하세요. 그런 다음 아이디어가 완전히 소진될 때까지 초기 지점에서 “잔가지”를 추가하는 과정을 반복하세요. 너무 지나치게 생각하지 마세요. 목표는 오래된 패러다임을 기반으로 하는 특정 솔루션을 제시하는 것이 아니라, 당신의 뇌가 특정 주제에 대해 만들어내는 자연스러운 연관성을 기록하는 것입니다.

 

작업이 끝나면 마인드 맵을 검토하여 지점, 잔가지 또는 두 개 사이의 새로운 콘텐츠 테마를 발견할 수 있는지 확인하십시오.

 

마인드 맵핑은 다양한 색의 펜과 종이로 쉽게 할 수 있지만, 디지털 방식에 더 관심이 있다면 이 마인드 맵핑 소프트웨어 솔루션 리스트나 Canva의 이 멋진 맵핑 템플릿을 확인해 보세요.

 

 

 

10. 무엇이 가능한지 알기

 

기술은 달성할 수 있는 요소에 대한 매개 변수를 설정하여 오늘날의 창조적인 프로세스에 직접적으로 영향을 미칩니다. 수많은 콘텐츠 제작 도구와 플랫폼을 통해 무엇이 가능한지를 알고 있으면 당신의 콘텐츠 아이디어에 대한 접근 방식을 고취하고 고무하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

소셜 미디어 채널 업데이트 및 타사 도구를 최신 상태로 유지하여 불가능하다고 생각되는 것에 창의력을 제한 받지 않도록 하십시오. 바라건대 이 조언들이 고객들과 잘 연결하기 위해서 당신이 만들고자 하는 콘텐츠 유형에 새로운 방식으로 접근하는데 도움이 되기를 바랍니다.

 

 

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원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/10-ways-to-generate-fresh-content-ideas-for-your-brand/515798/
원문 제목 : 10 Ways to Generate Fresh Content Ideas for Your Brand
작성자 및 작성일자  : By Laura Ciocia (@msciocia) / Jan. 30, 2018

 

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