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[마소캠퍼스] 콘텐츠 마케팅 분석-성공적인 블로그 포스트를 판단하는 방법

무엇이 성공적인 블로그를 만들까요? 그 답이 조회수라고 생각한다면, 옳을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

 

일부 블로그는 상품 구매나 구독 이메일 가입과 같은 전환을 위해, 다른 블로그들은 인지도를 높이기 위해, 또 다른 블로그들은 대화를 장려하기 위해 운영됩니다. 블로그의 성공 여부를 판단하기 위해 어떤 통계를 사용하든 간에, 한 가지 확실한 점은 실적 개선을 위해 항상 노력하고 있다는 것입니다. 대다수의 블로거와 마케터들은 개인 수준에서 블로그 포스트를 심사하고 있습니다. 최고의 블로그와 최악의 블로그에 대한 정보는 제공되지만, 앞으로의 전략에 대해서는 거의 알려주지 않습니다.

 

일부 블로거는 성공 여부를 판단하기 위해 독자층을 구축하면서 전반적인 추세를 파악합니다. SEO가 목표인 경우에 키워드 포지션을 향상하고 있는지 확인하기 위해 키워드 모니터링을 해야 합니다. 따라서 키워드 포지션, 전반적인 월별 트렌드 및 각 블로그 게시물의 실적만을 보고 있었다면, 큰 그림을 보지 못하고 있었던 것입니다.

 

 

 

블로그 분석에 데이터 추가하기

 

블로그 포스트의 유형을 파악하면 더 많은 작업을 수행할 수 있는 기회가 주어집니다. 블로그를 분류하고 나면, 어떤 블로그가 효과가 있고 없는지 알아보기 훨씬 쉽습니다. 블로그 포스트 제목과 결과 등을 포함하는 간단한 Excel 파일을 다운로드하는 것부터 시작하십시오. 이제 각 속성(카테고리) 열을 추가하여 각 게시물의 여러 속성을 분류 할 차례입니다. 그렇지만, 각 속성별로 10개 이상의 카테고리를 가지지 않는 것이 좋습니다.

 

가장 일반적으로 사용되는 카테고리 속성은 다음과 같습니다.

  • 블로그 유형: 여기에서 각 블로그를 다른 카테고리로 분류합니다. 예제에는 “방법”, “상위 10”, “모범 사례”, “사례 연구”등이 있습니다. 분류 할 수 없는 블로그의 경우 “기타” 또는 “사용할 수 없음”카테고리를 사용하십시오.
  • 주제: 여러분이 동일한 주제에 대해 글을 쓰고 있을지라도, 다른 틈새 주제를 다루는 경우가 있습니다. 예를 들어, 패션에 관해 블로그에 올리는 경우에도, “t- 셔츠”, “바지”, “수영복” 또는 “하이 패션” 대 “패스트 패션” 또는 “디자이너 A,” “디자이너 B” 등으로 주제를 세분화할 수 있습니다. 주제 세분화에는 다소 시간이 걸릴 수 있지만, 결국에는 가치가 있을 것입니다.
  • 매체: 비디오, 백서 및 기타 유형의 블로그를 수행하는 경우에도 분류해야 합니다.
  • 저자: 여러 명의 저자를 다루는 경우 분석에 이를 포함시키는 것이 좋습니다.
  • 요일: 게시물이 게시되면 조회수 500에서 2,000 사이의 차이가 날 수 있습니다. 블로그의 규모에 따라 게시된 시간을 알고 싶을 수도 있습니다. 실제 시간 대신, 아침, 오후, 저녁 및 밤과 같이 분류하면 됩니다.

 

블로그 분류 방법은 다음과 같습니다 :

 

 

 

데이터 분석하기

 

이제 모든 블로그가 분류되었으므로 각 속성/카테고리에 대한 분석을 할 시간입니다. 엑셀에서 간단히 할 수 있습니다. 단순 피벗 테이블을 한 개 만드십시오. 피벗 테이블의 한쪽 면은 모든 속성 목록과 평균 측정 값을 원합니다. 위의 예에서 피벗을 실행하려는 경우 “방법”과 “상위 10″이 일반 블로그 게시물보다 평균 조회수가 높음을 알 수 있습니다.

 

 

그런 다음 각 속성마다 여러 개의 피벗 테이블을 만듭니다. 그러면 최고의 실적을 내는 블로그 유형, 주제, 게시하기 좋은 최고의 요일, 어떤 저자가 더 많은 조회수를 내는지, 어떤 매체가 가장 효과적인지 알 수 있을 것입니다.

 

 

다음 단계

 

이러한 인사이트는 실적이 좋은 블로그 게시물을 작성하여 앞으로 명확한 전략을 수립할 수 있으므로 매우 중요합니다. 방금 찾은 결과를 활용하려면 가장 효과적인 콘텐츠/주제를 활용하는 블로그/편집 일정 작성을 시작하십시오. 그러나 데이터가 제한되어 결과가 왜곡될 수도 있습니다. 아마도 불과 몇 달 전에 블로그를 시작했을 것입니다. 확인하기 좋은 방법은 결정을 내리기 전에 각 카테고리에 속하는 블로그 게시물 수를 확인하는 것입니다. 이 또한 추가적인 인사이트를 제공합니다.

 

특정 카테고리 또는 유형으로 작성되지 않았거나, 특정 날짜에 게시된 게시물의 수를 확인하여 블로깅 및 수집을 통해 데이터를 늘릴 수 있습니다. 따라서 한 달 내에 결과를 분석할 때 보다, 다양한 종류의 블로그와 더 많은 데이터를 분석할 수 있습니다. 각 블로그 게시물을 분류하기만 하면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 데이터 분석을 시작할 수 있습니다.

 

정교한 분석가 또는 분석할 수천 개의 블로그가 있는 블로거들은 간단한 의사결정 트리 예측 모델을 구성하여 각각의 속성이 서로 어떠한 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다. 이 방법은 주제와 유형을 결합하여 최상의 조합을 확인할 수 있게 도와줍니다.

 

특히 종종 블로깅을 하고 수천 개의 데이터 행을 가지고 있는 경우, 분류 작업에 많은 시간을 소비하는 것처럼 느낄 수 있습니다. 각 속성마다 카테고리를 설정하면 분석가는 쉽게 분류 할 수 있을 것입니다.

 

 

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원문 URL : https://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-planning/content-marketing-analytics-how-to-identify-successful-blog-posts/
원문 제목 : Content Marketing Analytics – How to identify successful blog posts
작성자 및 작성일자  : By Nathan Mendenhall / Mar. 30, 2018

 

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