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– 브랜드마케팅의 최신이론, 컨셉, 시장조사, 디자인, 스토리텔링, 브랜드자산, 트렌드, 소비자 행동유발

01 교육 내용 요약

“브랜드는 현재 시장 상황 아래 가장 강력한 경쟁력 이라고 평가되고 있다”라는 김광규 브랜드 협회 회장의 말처럼 브랜드는 제품 경쟁 시대를 넘어 인식 경쟁 시대의 도래로 점차 영향력이 커지게 되었고 대기업 뿐만 아니라 중소기업 역시 시장 경제에서 성장하기 위해서는 브랜드의 전략적 관리는 필수가 되었습니다.

이에 본 강의는 브랜드를 만들고 관리하는데 있어서의 모든 기본적 지식과 실천 방안을 하나의 커리큘럼으로 구성하여 시간대비 많은 투자를 들이지 않고도 손쉽게 브랜드 마케팅을 펼칠 수 있도록 현업 전문가들의 노하우 및 실제 사례를 통한 적용 방법을 알려드립니다.

02 교육 차별점

  • 브랜드 매니지먼트의 개념과 전체 프로세스를 이해하여 현업에서 브랜드를 구축, 육성하는데 필요한 기준점과 실적 노하우를 배우실 수 있습니다.
  • 브랜드 네이밍을 내부 조직에서 직접 실행하고 체계적으로 상표를 관리할 수 있습니다.
  •  디자인 방법론과 트렌드를 배우고, 브랜드 관리에 필요한 디자인 원칙을 배울 수 있습니다.
  • 브랜드를 지속 관리하고 방향성을 설정하기 위한 리서치에 대한 기초 지식을 배울 수 있습니다.

03 수강 대상 

  • 브랜드 홍보부터 관리까지 해야하는 마케터 및 관련 담당자
  • 브랜드 마케팅 플랜을 수립, 육성하고자 하는 실무자나 중소기업 CEO
  • 에이전시를 통해 브랜드, 마케팅 업무에 대한 중간 체크 및 역량 강화가 필요한 실무자/임원

04 강의 상세내용(클릭!)

1. 브랜드 어떻게 관리할 것인가? (브랜드 매니지먼트의 이해) : 황부영 대표

1) 브랜드 의미의 변천

2) 브랜드 전략의 이해

3) 브랜딩의 이해

4) 브랜드 자산의 개념

5) 브랜드 매니지먼트의 개념 및 이해

2. <매트릭스>와 브랜드(브랜드 아이덴티티의 이해) : 최장순 대표

1) 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지, 그리고 브랜드 실체

2) 브랜드 아이덴티티 전략의 이해

3) 브랜드 아이덴티티 케이스 스터디

4) 영화 <매트릭스>로 이해하는 브랜드

5) 브랜드 아이덴티티 기획 연습

3. 인문학으로 브랜드 컨셉 만들기 : 최장순 대표

1) 브랜드 컨셉션에 대한 인문학적 어프로치

2) 브랜드 컨셉션 방법론 소개

3) 브랜드 컨셉션 케이스 스터디

4) 브랜드 컨셉션 툴 소개

5) 브랜드 컨셉션 기획 실습

4. 비즈니스 스토리가 브랜드 스토리다(브랜드 포트폴리오 전략의 이해): 최장순 대표

1) 브랜드 포트폴리오 전략의 이해
-브랜드 하이어라키/ 브랜드 포트폴리오/ 브랜드 아키텍처의 개념

2) 브랜드 시스템의 이해

3) 브랜드 관계 스펙트럼 이해

4) 브랜드 역할 전략

5) 비즈니스 브랜드 스토리 케이스 스터디

5. 시장을 읽어야 매출이 보인다(브랜드/ 마케팅 리서치의 이해): 방인철 부장

1) 마케팅조사 개요 및 정량 조사
-마케팅 조사 전반적 이해
-마케팅 조사 설계 방법
-제안 요청서 작성 방법
-마케팅 조사 유형
-정량조사 Table Reading
-설문지 기획과 작성법
-Insight 도출을 위한 자료 해석 및 주요 분석 방법

2) 정성조사 이해
-정성조사 개관
-마케팅 분야에서 정성조사 의의
-정성조사 방법의 분류
-정성조사 방법의 종류
-정성조사 자료 분석

3) Marketing Research에서의 마케터의 필요 자질 및 역할

4) 최근 조사기법 트렌드

5) 마케팅 전략 수립 과정에서의 Research의 역할(STP 등)

6) 신제품 개발 단계별 조사 방법 및 사례

6. 경험을 디자인하라(경험 디자인과 디자인 매니지먼트) : 최소현 대표스토리다(브랜드 포트폴리오 전략의 이해): 최장순 대표

1) 브랜드 경험 디자인의 개념

2) 브랜드 경험 디자인의 중요성

3) 브랜드 정체성과 디자인 전략

4) 다양한 접점에 브랜드 경험 디자인 풀어내기

5) 케이스 스터디를 통한 실전 경험

7. 브랜드 어떻게 공유할 것인가(브랜드 커뮤니케이션 전략의 이해): 황부영 대표

1) 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션의 개념

2) IMC 전략의 이해

3) 브랜드 커뮤니케이션 전략의 이해

4) 소비자의 변화와 브랜드 커뮤니케이션

8. 주목해야 할 브랜드/ 마케팅 트렌드 : 서대웅 대표

1) 공감 마케팅 트렌드(Empathy Trend )
– 개념 이해 및 사례

2) 아웃라이어 트렌드(Outlier Trend)
– 개념 이해 및 사례

3) 브랜드/ 마케팅 액션 트렌드(Action.Movement Trend)
– 개념 이해 및 사례

9. 디지털 시대의 행동유발 마케팅 이론/ 실습 : 서대웅 대표

1) 행동 경제학 최근 이론 소개
– 개념 이해 및 사례

2) 마케팅 4P 전략

3) 마케팅 4C 전략

4) 7Ps mix 실습

5) Brand Value Proportion 실습

10. 結 : 브랜드 매니지먼트 총 정리 : 황부영 대표

1) 브랜드 관련 이론 요약

2) 브랜드 커뮤니케이션 요약

3) 케이스 스터디

05 강사 소개

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최장순

– 現 엘레멘트컴퍼니 공동대표/ 크리에이티브디렉터 (경력 9년)
– 現 공익브랜딩 네트워크 ‘매아리’(매일 부르고 싶은 아름다운 이름) 설립자
– 前 리사이클링 샵 ‘오브젝트’ 공동 창업
– 前 브랜드앤컴퍼니 이사/ 크리에이티브 디렉터
– 前 교수신문, 교육보도 및 학술 기자

– 프로젝트 : 삼성전자, LG전자, GUCCI, 인천국제공항공사, 현대/기아자동차, 르노삼성자동차, 연합뉴스, 롯데시네마, KT&G, 골프존, 서울척병원, 원주기독병원, 이마트, 홈플러스, 웅진코웨이, 한국야쿠르트, 풀무원, 해운대관광리조트, 대명리조트, 롯데리아, CJ E&M 등- 업무 영역 : 브랜드 자산평가, 아이덴티티 전략, 포트폴리오 전략, 커뮤니케이션 전략/ 매체 집행,브랜드 스토리, 네이밍, 인테리어 디자인 기획, VMD 등

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황부영

– 現 브랜다임앤파트너즈 대표컨설턴트
– 前 제일기획 마케팅 팀장
– 前 넷밸류코리아 한국지사장

– 17대 대선에서는 캠페인 플래너, 대통령 개인 브랜드 전략 컨설팅 수행, 경상북도, 테바한독, KDB대우증권, 롯데카드, VIPS, 힐스테이트, 래미안, KT&G 등 많은 기업과 공공기관 대상 브랜드/마케팅 전략 컨설 수행

csh2최소현

– 現 주)퍼셉션 대표
– 現 서울시디자인컨설턴트
– 前 프리챌
– 前 삼성전자 소프트웨어센터/ 디자인멤버십
– 前 건국대학교 산업디자인 강사
– 前 서울여대 언론영상학부 겸임교수

– 프로젝트 및 강의 : KT렌탈, 신세계, 이마트, 할리스커피, 암웨이, 이베이코리아,유한킴벌리,CJ경영연구소, 삼성생명, 코코브루니, 삼성전자 등 다수 진행

bic방인철

– 現 포커스컴퍼니 팀장
– 前 BLC Consulting 선임연구원
– 前 중앙 리서치 팀장
– 前 PlansAhead 수석차장
– 前 동서 리서치 팀장

– 국내 대기업/ 중견/ 중소기업 등 다수 브랜드 마케팅 리서치 조사 설계 및 실사 진행

sdw서대웅

– 現 브랜드액션 대표
– 現 서울예술대학교 외래교수
– 現 한국능률협회컨설팅 전문위원
– 前 광고회사(LG애드,이노션), 브랜드컨설팅사 근무

– 프로젝트: 현대.기아자동차, 청와대, SK, LG, CJ, 한국타이어, 하나카드 외 50여건

06 수강 안내

준비물 : 개인 노트북 지참

장소 : 마소캠퍼스(☞위치바로가기 )

연락처 : 02-6080-2431 / cs@masocampus.com

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