짧은 시간 안에 방대한 구글 광고 시스템 운영 기법을 익히려면 이 책을 읽어라 마케터라면 필수로 알아야 할 구글이 제공하는 최고의 디지털 마케팅 시스템, 구글 애즈의 실전 활용 가이드!

판매가
￦13,000

용량 : 4.8 MB
페이지: 220 pages

짧은 시간 안에 방대한 구글 광고 시스템을 운영하는데 필요한 기법을 익히려면 이 책을 읽어라
마케터라면 필수로 알아야 할 구글이 제공하는 최고의 디지털 마케팅 시스템, 구글 애즈의 실전 활용 가이드!
이 책은 초보 마케터도 손쉽게 광고 집행 과정을 처음부터 끝까지 경험할 수 있도록 기초적인 이론부터 실전 사례 분석까지 풍부한 시각자료를 통해 구글 광고 실무 기법을 설명해준다.
사용자의 관심사와 행동을 추적하는 구글 애즈의 인공지능과 머신러닝 기술, 그리고 방대한 네트워크와 크로스 디바이스 지원은 전환율이 높은 고객을 찾는 맞춤형, 리타겟팅 광고에 최적화되어 있다. 또한 CPM, CPC, CPA를 기본으로 광고주가 캠페인의 목적에 맞게 가장 효과적인 입찰 전략과 비용 산정 방식을 선택할 수 있기 때문에 타 광고 플랫폼보다 경제적이다.
구글 광고 시스템은 다양한 기능들이 구현되어 있어 자유도가 높고 활용 방안이 무궁무진하지만 초보자들에게는 어렵고 복잡하게 느껴진다.
이 책에서는 계정을 만드는 방법부터 시작하여 구글 디스플레이 광고(GDN), 검색 광고, 유튜브 광고 집행 방법, 잠재 고객 관리, 모니터링, 성과 개선 방법까지 구글 애즈 초보자들에게 실제적 도움을 준다는 것이, 그리고 누구나 따라 할 수 있다는 것이 이 책의 최대 장점이다. 초보 마케터를 비롯한 기업과 광고홍보 담당자들을 위해 구글 광고 활용방안들을 살펴보며, 거대한 글로벌 온라인 시장에서 어떻게 리마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 지를 차근차근 설명하고 있다.✔ 구글 애드워즈 또는 GDN을 처음 접하는 분
✔ 거대한 구글의 전세계 광고 네트워크에 손쉽게 광고를 게재하고 싶으신 분
✔ 고객을 따라 다니는 추적형 광고(리타겟팅 광고)가 필요한 분
✔ 신문사 사이트나 유명 웹사이트에 내 광고를 띄우고 싶으신 분위에 해당하시는 분들께 추천드리는 최적의 책!

우리 웹사이트에 방문한 고객을 구매로 이끌고 싶다면?
광고대행사 없이 내 손으로 유명 웹사이트에 광고를 게재하고 싶다면?며칠 전 방문했던 쇼핑몰의 광고가 따라다닌 경험이 있을 것이다. 구글 검색창에 ‘메탈 시계’를 검색하면 쥬얼리·시계 쇼핑몰 광고가 줄줄이 뜨는 것도 보았을 것이다. 인터넷 기사, 블로그, 유튜브 동영상을 볼 때 뜨는 배너 광고, 앱을 실행하거나 종료할 때 뜨는 광고는 모두 구글 애즈로 만든 것이다.이러한 리마케팅 광고는 구글 계정만 있다면 누구나 구글 애즈를 이용하여 할 수 있다. 검색엔진뿐만 아니라 전 세계의 수 만 개 제휴 사이트, 모바일 앱, 그리고 유튜브에까지 광고를 직접 게재할 수 있다. 하지만 이것도 실제로 사용하는 방법을 모른다면 무용지물이다.『매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅』은 원론이 아닌 구체적인 실무서이다. 이 책에서는 구글 애즈를 처음 들어본 사람도 쉽게 책을 보며 따라올 수 있도록 디지털 마케팅에 꼭 필요한 Push 채널로서의 광고 플랫폼, ‘구글 애즈’의 활용법에 대해 구글 계정 생성에서부터 시작하여 광고 만들기, 집행, 성과 모니터링과 개선까지 실무에서 활용되는 기법을 다룬다. 특히 다양한 앱과 웹을 옮겨 다니는 소비자를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 방법을 자세히 정리하고 있기 때문에 이 책을 읽고 나면 방대한 네트워크와 크로스 디바이스를 지원하는 구글 광고를 통해 리마케팅을 어떻게 해야 하는 지 구체적인 방법을 알 수 있다.이 책을 통해 구글 네트워크를 운영하는 마케팅 기법들을 이해하고 활용한다면, 『매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅』은 핵심 타겟을 찾아 최소 비용으로 최대의 광고 효율을 낼 수 있는 리마케팅 전략에 대한 최고의 실전 지침서가 될 것이다.이 책의 주요 주제는 다음과 같다.
– 디지털 마케팅 프레임워크와 Push 채널로서의 디지털 광고 이해하기
– 검색과 디스플레이로 구분되는 구글 네트워크와 시스템을 제대로 파악하고 구글 광고의 유용성 알기
– 구글 애즈 계정 만들기, 화면 설명, 광고 만들기 전 주의사항 제시
– 구글 디스플레이 네트워크(GDN)와 검색 광고 캠페인 직접 만들어보기
– 잠재 고객을 타겟팅하는 방법을 이해하고 성과 분석을 위해 전환액션 설정하기
– 개요나 광고 성과 보고서를 보고 성과 평가하여 개선하기

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용량 : 4.8 MB
페이지: 220 pages

✔ 구글 광고 네트워크
✔ 디지털 광고 운영 전략
✔ DMP와 DSP
✔ RTB 광고 시스템
✔ 구글 캠페인의 종류와 특징
✔ 구글 애즈 기본 사용법
✔ 디스플레이 캠페인(GDN)
✔ 검색 캠페인과 광고 확장

✔ 인구통계학적 타겟팅
✔ 관심분야, 구매의도, 리타겟팅
✔ 키워드, 주제, 게재위치 타겟팅
✔ 입찰 전략과 스마트 자동 입찰
✔ 반응형 광고와 동적 광고
✔ 잠재고객 관리와 전환 추적
✔ 기여도 모델
✔ 광고 성과 분석과 최적화

01. 디지털 마케팅 프레임워크와 PUSH 채널로서의 디지털 광고

디지털 마케팅 프레임워크
PUSH 채널
디지털 광고의 이해

02. 구글 광고 이해하기

검색 네트워크와 디스플레이 네트워크
구글 광고의 유용성
구글 광고 경매 시스템 제대로 알기
5가지 광고 캠페인

03. 구글 애즈의 기초

계정 만들기
화면 구성
계정 구조
광고를 만들기 전의 점검 사항

04. 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 만들기

캠페인 – 유형, 목적 설정
캠페인 – 위치, 언어, 예산, 게재, 일정, 빈도 설정
광고그룹 설정
광고 만들기

05. 검색 광고 캠페인과 광고 확장

표준 검색 광고 만들기
동적 검색 광고 만들기
광고 확장

06. 잠재 고객 관리와 전환추적

잠재 고객 관리
전환액션

07. 광고 성과의 모니터링과 개선

광고 성과 보기
광고 성과의 개선

08. 참고문헌

김 진 ㅣ現 마소캠퍼스 대표
前 서울대학교 MBA 졸업
前 NHN Corp. 개발자 및 개발 아웃소싱 센터 설립
前 플레이포럼 대표
저서: ‘구글애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문‘

최 정 아 ㅣ現 머니매그넷 수석 컨설턴트
前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사

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