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[마소캠퍼스] SEO 개선을 위한 롱테일 키워드 리서치 전략

SEO를 개선하기 위해 롱테일 키워드 리서치 단계를 따르고 계십니까?

 

롱테일 키워드 리서치는 SEO의 기본입니다. 인터넷 검색엔진에서 높은 순위를 얻는 것에 초점을 맞춘 방법이며, 신중히 전략을 수립하고 실행하면 매우 보람 있는 결과를 얻을 수 있습니다.

 

 

왜 롱테일 키워드가 중요할까요?

 

롱테일 키워드는 본질적으로 설명적이며, 대개 3개 혹은 그 이상의 단어로 구성되어 있습니다.

 

 

좀더 설명적인 문구를 사용한다면 비용을 좀더 줄일 수 있고, 더 높은 전환 가능성을 제공합니다. 그리고 인터넷 상의 모든 검색 트래픽 중 40%는 롱테일 키워드로부터 도출됩니다.

 

 

그렇다면 소량의 트래픽만 유발하는 롱테일 키워드를 찾기 위해 리소스를 사용하는 이유는 무엇일까요? 왜 주요 숏테일 키워드에 집중하고 트래픽을 즉시 추적 하는 것을 이야기 하지 않을까요?

 

롱테일 키워드를 타겟팅하는 첫 번째 이유는 특히 스타트업의 경우 더 빠른 결과를 만들어 낼 수 있고 보다 비용 효율적이기 때문입니다. ‘남성 신발’ 키워드에 대한 높은 순위를 달성하는  데 수년동안 자원을 소비할 수도 있지만 단 몇 주 만에 ‘남성용 파란색 스포츠 신발’ 키워드에 대한 높은 순위를 얻어낼 수도 있습니다.

 

롱테일 키워드는 인기가 낮고 검색량이 적으며 경쟁이 덜하기 때문에 SEO 전략에 초점을 맞추는 것이 더 바람직합니다.

 

여러분의 온라인 플랫폼의 순위, 트래픽 및 전환 수에 대한 즉각적인 결과를 제공하는 올바른 롱테일 키워드를 찾는 네 가지 단계가 있습니다.

 

 

1. 경쟁업체를 살펴보십시오

 

먼저 경쟁업체가 누구이며 어떤 키워드가 상위에 노출되는지 알아보십시오. 타겟팅 키워드와 해당 특정 키워드를 타겟팅하여 얻는 트래픽 양을 알면 시작할 수 있습니다. 경쟁업체가 PPC 캠페인에 몇 주 동안 롱테일 키워드를 사용하고 있다면, 이 롱테일 키워드가 트래픽을 유도하고 있을 수 있으며 여러분도 해당 키워드에 대한 타겟팅을 시도해봐해야 함을 의미합니다.

 

경쟁업체를 찾고 그들이 타겟팅하는 키워드를 찾는 것은 간단합니다. BuzzSumo, Ahrefs, SEMRush등 사용자에게 유용한 유료 SEO 도구가 있습니다. 저는 경험과 결과를 바탕으로 SEMRush를 가장 선호하지만, 모든 도구들을 테스트해보고 최상의 결과를 제공하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

 

스타트업 PakFactory의 키워드 리서치를 살펴 봅시다. PakFactory의 SEMrush Domain Overview를 사용하면, 웹 사이트의 데이터 인텔리전스를 기반으로 회사의 경쟁업체를 결정할 수 있습니다.

 

 

각 경쟁업체의 링크를 클릭하면 도메인 오버뷰를 통해 그들이 타겟팅하는 키워드를 확인할 수 있고 각 키워드의 트래픽 유도량을 알 수 있습니다.

 

경쟁업체가 트래픽을 유도하는 데 사용하는 수많은 키워드들을 찾을 수는 있습니다. 하지만 여러분이 어떤 키워드를 타겟팅해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? 다음 주제는 여러분의 주요 키워드를 알아보는 것입니다.

 

 

2. 여러분의 주요 키워드를 먼저 파악하십시오.

 

검색엔진 상위 랭킹 성공의 기초로 사용될 여러분의 10가지 가장 중요한 키워드를 알고 있습니까? 롱테일 키워드를 더 알아보기 전에, 주요 키워드가 무엇인지 명확하게 파악하는 것이 중요합니다. 왜 그럴까요?

 

여러분의 롱테일 키워드는 주요 키워드의 설명 버전입니다. 즉, 롱테일 키워드를 생성하기 전에 주요 키워드에 대해 명확히 알아야 하는 것입니다.

 

주요 키워드는 다음의 것들을 포함해야 합니다:

  • 세 단어 이하
  • 중대형 경쟁 (업계 관련)
  • Google 키워드 플래너에서 월 200 회 이상 검색 (평균)
  • SEMRush에서 200 건 이상 자연 검색 (평균)
  • 한 개 이상의 경쟁업체가 타겟팅하는 것

 

롱테일 키워드를 통해서 유저 유입을 확보한다고 해도, 주요 키워드가 결국 가장 많은 트래픽을 유도할 것입니다. 주요 키워드를 찾는 데 도움이 되는 유용한 도구가 있습니다.

  • Google Keyword Planner
  • KeywordTool
  • Accuranker
  • Google Trends (predicts what keywords are expected to grow in specific industries)

 

주요 키워드들은 롱테일 SEO가 제대로 작동하는지 여부에 대한 지표로 작동하기 때문에, 이들의 순위 변동을 계속 추적하는 것이 중요합니다.

 

5~10개의 가장 중요한 주요 키워드를 찾으면 나머지 단계들은 훨씬 쉬워집니다. 이 주요 키워드는 여러분의 온라인 플랫폼에 적합한 롱테일 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

 

 

3. 롱테일 키워드를 결정하십시오.

 

경쟁자 및 주요 키워드의 데이터를 사용하여 타겟팅하는 관련 롱테일 키워드를 생성할 수 있습니다. 주요 키워드가 ‘무역 박람회 디스플레이(Trade Show Displays)’라고 가정해 봅시다. 이 키워드는 어떤 유형의 롱테일 키워드를 선택하고 타겟팅해야 하는지 결정하는 데 사용됩니다. 주요 키워드에 직간접적으로 연관된 롱테일 키워드는 리스트에 포함되어야 합니다.

 

롱테일 키워드를 찾기 위해서 위에 언급된 도구들을 동일하게 사용할 수 있습니다.

 

 

여러분의 롱테일 키워드는 타겟팅하는 것과 반드시 연관성이 있어야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

 

주요 키워드: Trade Show Displays

롱테일 키워드: Trade Show Displays Toronto, Trade Show Poster Display, Fabric Trade Show Exhibit Displays, Ipad Display Stand Trade Show

 

중소 규모의 롱테일 키워드를 가능한 많이 찾는 것이 이 개념의 핵심입니다. 이 키워드들은 쉽게 순위를 올리고 즉각적으로 트래픽을 유도하는데 도움을 줄 것입니다.

 

여러분의 롱테일 키워드는 다음의 것들을 포함해야 합니다.

  • 세 단어 이상
  • 중소형 경쟁 (업계 관련)
  • Google 키워드 플래너에서 월 100 회 미만 검색 (평균)
  • SEMRush에서 150건 미만 자연 검색 (평균)
  • 한 개 이상의 경쟁업체가 타겟팅하는 것

 

랜딩 페이지의 콘텐츠에 이러한 롱테일 키워드를 통합하고, 더 많은 롱테일 키워드를 사용할 수 있도록 웹 사이트를 최적화하고, 디자인, 레이아웃 및 속도 측면에서 검색 엔진 친화적인지 계속해서 확인하십시오. 이러한 모든 요소가 더 빠른 결과를 얻는 데 도움이 되며 궁극적으로 롱테일 및 주요 키워드의 순위를 높이는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

 

롱테일 키워드를 타겟팅하기 시작하면, 온라인 플랫폼 초창기에는 유기적으로 대부분의 트래픽이 주요 키워드보다는 롱테일 키워드들로부터 나올 것입니다.

 

 

 

4. 지속적으로 키워드 활동을 추적하십시오

 

SEO의 현실은 순위를 매기고자 하는 모든 키워드가 원하는 결과를 제공하는 것은 아니라는 것입니다. 그러므로 키워드 활동 및 변경 사항을 추적하는 것은 매우 중요한 작업입니다. 순위, 전환율, 수익성 및 평생 가치와 관련하여 키워드를 지속적으로 추적하면, 최적화하고 집중해야 할 키워드와 잠재적으로 온라인 플랫폼에서 가장 많은 성공을 거둘 키워드를 구분해 낼 수 있을 것입니다.

 

SEMRush Project Ranking Tool은 매일 키워드의 위치를 파악하는 데 도움을 줍니다. 또한 경쟁 업체와 여러분의 키워드 순위를 비교해 볼 수도 있습니다.

 

 

신규 및 기존 키워드를 추적하여 웹 사이트에 반영하는 일을 1순위로 생각하십시오. 순위를 크게 높일 수 있을 것입니다.

 

 

 

 

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원문 URL : https://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-strategy/long-tail-keyword-research-strategy-to-improve-your-seo/
원문 제목 : Long-tail Keyword Research Strategy to improve your SEO
작성자 및 작성일자: By Mark Velarga / Mar. 27, 2018

 

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