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2017/12/27 디지털시대의 PR과 콘텐츠 전략 [강남]

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설명

최정아 現 머니매그넷 컨설턴트
前 연세대학교 경영학 석사
前 플레이포럼 보도국 편집장
現 세종대 CEO 과정 페이스북 마케팅 수업교수
現 서강대 산학협력단 시니어창업스쿨 강사
現 모바일기업협회 디지털PR 강사


REVIEW
b1 20대. 쇼핑몰 창업
5★ 소셜마켓을 통해 판매할 수만 있어도 성공한 마케팅이라고 생각했는데 다른 시각을 갖게 해줘서 감사합니다.
b1 30대. 게임개발사 홍보팀
5★ 매체 관리 말고 다른 여러 길을 보여줘서 좋았어요. 특히 상품가치를 나타내는 표는 바로 써먹을
수 있는 거고 제가 광고홍보학과 나왔는데도 전혀 몰랐던 거라서 역시 전문가는 다른거구나 싶었습니다. 집에 가서 바로 빈 칸 채우기 해볼려구요.
b2 30대. SNS운영
5★ 단편적인 지식을 체계적으로 정리해줘서 좋았다. 효율을 강조하는 강사님 마인드도 현실적이라 공감되는 수업이다.
20대. 병원 홍보
5★ pull, push, share를 구별해야 한다는 메시지가 가장 인상 깊었어요. 모든 걸 블로그처럼
운영한다는 지적도 와닿았구요. 어떤 메시지에 반응하는지 테스트하는 방법 알려주신 것도 유용했습니다.

“우리 회사가 설립 2년 차를 맞았는데 아는 사람이 별로 없습니다. 회사가 작으니 홍보비용을 많이 쓸 수도 없어요. 전문가의 도움이 필요합니다.”

2015년 3월 어느 날 마소캠퍼스 대표이사님이 도움을 청해오셨습니다.
당시 디지털마케팅, 데이터분석 분야의 교육기관은 B사와 P사가 유명했습니다.  네이버 트렌드만 봐도 인지도 차이가 심하죠.

 

“한 달 예산 10만원이요? 제가 할 수 있을까요?”

자신 없었습니다. 그러나 도전했고, 적은 예산으로 마소캠퍼스를 알리고자 다양한 방안을 모색했습니다. 숱한 시행착오 끝에 드디어 5개월만에 타사의 인지도를 따라 잡을 수 있었습니다.

“특급 비결 같은 건 없어요. 더 효율적인 지름길이 있을 뿐이죠.”

관련 업계의 타사가 6년동안 쌓은 인지도를 겨우 5개월만에, 한 달 10만원으로 따라 잡은 디지털PR의 구체적인 방법이 궁금하십니까? 홍보(=PR)의 필요성을 모르는 기업인은 없지만, 뭘 어떻게 해야할지 아는 사람도 별로 없습니다. “정성이 깃든 컨텐츠”, “사람들이 좋아할만한 소재”, “XX의 성공사례” 등 막연한 조언만 흔하죠.

이 강의는 각종 사례를 소개하지 않습니다. 뜬구름 잡는 소리일 뿐이니까요. 구체적으로 뭘 어떻게 해야 하는지와 흔히 저지르는 실수, 현실적인 해결책만 이야기합니다.


기대 효과

  • 적은 예산으로 제품과 서비스를 알릴 수 있습니다.
  • PR과 마케팅의 산적한 일 중 무엇부터 손대야 할 지 알게 됩니다.
  • 가장 효과적인 PR 컨셉을 가치와 메시지에 따라 체계적으로 정리합니다.

수강 대상

  • 돈도, 시간도 없는데 제품/서비스를 널리 알려야 하는 분
  • PR과 Marketing과 Sales가 잘 구별되지 않는 분
  • 홍보라는 말에 매체 관리, 고객 이벤트, 뉴스클립핑 외 떠오르지 않는 분

Contents Index

1. PR의 이해

    • PR의 목표 : 단점은 감추고, 장점은 드러내라!
    • PR과 마케팅은 무엇이 다른가?
    • PR로 얻는 부수적인 효과
    • 고객은 몇 번 찍어야 넘어 가는 나무인가?
    • 고객이 기업의 목소리를 듣는 방식
    • 나는 네가 누구인지 알고 싶다

2. PR의 준비

    • 가치 정의 : “좋다”의 9가지 얼굴
    • 가치 기술 : 두루 쓸 수 있는 말 만들기
    • 시각화 : 이미지 규격, 최적화, 손쉽게 만들기
    • 고객의 마음을 섣불리 짐작하지 말고 직접 확인하자

3. 메시지 배포

    • SNS에 효율적으로 글 올리기
    • 공유 전문 서비스
    • 공유하기 유도 : social locker, upper layer, sharing charging
    • 기초적인 SEO

4. 미디어 PR

    • 이론과 현실의 간격
    • 프레스 키트
    • 보도자료를 누구에게 어떻게 보낼까?
    • 보도자료 작성과 주의사항

NOTICE!

※ 정원 미달 시 일정이 연기될 수 있습니다. 이 경우 수강생께 개별적으로 연락 드립니다.
※ 주차시설이 협소하여 주차가 불가하오니 대중교통을 이용하시기 바랍니다.
※ 교재는 강의가 시작된 후부터 다운로드 가능합니다.
※ 수료증은 교육 종료 2일 내에 등록하신 이메일 주소로 보내 드립니다.
※ 세금계산서는 cs@masocampus.com로 요청해주십시오.
※ 카드결제의 경우 계산서는 카드전표로 대체됩니다.
※ 문의처 : 02-6080-2022 / cs@masocampus.com

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