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06/29 마켓 리서치 실전 테크닉

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기업의 중요한 의사 결정을 위한 시장 조사 자료를 수집하려면 마켓 리서치 프로세스에 대한 정확한 이해, 서베이 설계 및 실행 실습을 통한 실무 적용 능력, 문제 해결에 참고할 수 있는 적절한 사례 연구의 삼박자가 갖춰진 “실전 마케팅 리서치 특강”을 꼭 들으셔야 합니다.

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설명

마켓 리서치 실전 테크닉

“감에 의존하는 시장조사 NO!!” 

대세 서베이 설계부터 데이터 수집, 마켓 분석 프로세스 완전정복!!

 

1. 교육 내용 요약

신규 서비스를 선 보이든 판매가 부진한 제품을 리뉴얼 하든 의사 결정에 꼭 필요한 데이터를 확보하려면 시장 조사가 반드시 필요합니다.

간혹 적극적으로 불만을 토로하는, 또는 제품이나 서비스 품질과 무관하게 칭찬 일변도인 극소수 고객의 의견을 전부로 착각하여 엉뚱한 의사 결정을 하기도 합니다. 직관적인 의사 결정으로 성공한 경험이 많은 경영진이 특히 빠지기 쉬운 함정입니다. 잘못된 판단은 돈과 시간의 낭비를 부르며 심할 경우 기업의 존폐 원인이 되기도 합니다.경영진을 설득해야 하는 기획자나 마케터, 스스로 판단해야 하는 경영진 모두에게 정확한 시장 조사는 필수입니다.

그러나 마켓 리서치에 대한 기본적인 지식 없이 설계된 설문지나 샘플링은 실제와 전혀 다른 결과를 보여주기도 합니다. 기업의 중요한 의사 결정을 위한 시장 조사 자료를 수집하려면 마켓 리서치 프로세스에 대한 정확한 이해, 서베이 설계 및 실행 실습을 통한 실무 적용 능력, 문제 해결에 참고할 수 있는 적절한 사례 연구의 삼박자가 갖춰진 “실전 마케팅 리서치 특강”을 꼭 들으셔야 합니다.

 

2. 교육 차별

  • 샘플링과 표본 설정 방법 및설문지 설계 등의 실무 학습
  • 마케팅 리서치의 실제 사례를토대로 이론 학습 진행
  • Google Docs, SurverMonkey등 실용적인 서베이 도구 실습

 

3.수강 대상 

  • 새로운 제품과 서비스를 기획하기 위한 시장 조사가 꼭 필요하신 분
  • 판매가 부진한 제품과 서비스를 어디에서부터 손 봐야 할지 잘 모르는 분
  • 경영진 또는 클라이언트에게 눈에 보이는 데이터를 제시하고픈 기획, 마케팅 전문가

 

4. 교육 과정 특징

  • 핵심만 쏙쏙 추려 짧고 굵게 집약한 알짜배기 강의
  • 단순한 도움말 NO! 효과적인 실무 사례 제시
  • 복잡한 추가 프로그램 없이 페이스북 기능 200% 활용

 

5. 강좌 상세 내용

1. 마케팅 리서치의 기본 지식
① 시장 조사의 방법
② 서베이 방식
③ 샘플링 계획
④ 표본 사이즈
⑤ 확률적 표본과 비확률적 표본 방식의 활용 방법
⑥ 설문지 설계 실습

2. 온라인 서베이 도구 특징 및 마케팅 리서치 작성 실습
① SurveyMonkey
② QuestionPro
③ SurveyGizmo
④ GoogleDocs

3. Forward Market Research vs. Backward Market Research
① 사례 연구: Backward Market Research 방식을 활용한 마케팅 리서치
② 사례 연구: Secondary Research 방식을 주요 마케팅 리서치로 활용한 성공 사례
③ 사례 연구: 미국 시장 진출 전략 도출을 위한 해외 마케팅 리서치

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